99感冒灵颗粒品牌营销策划案.pdfVIP

目录 一、市场分析 1、中国药品零售市场规模现状 1.1 当前市场的销售额 2、市场发展趋势分析 2.1 感冒药市场发展分析 3、国内感冒药市场竞争格局发展 3.1 当前市场主要产品品牌 3.2 各品牌所占据的市场份额 二、消费者分析 1、主要人群分析 2、购买途径分析 3、购买种类分析 4 、广告种类分析 三、产品分析 1、产品特征分析 1.1 产品的质量 1.2 产品的价格 1.3 产品的外观与包装 2、产品生命周期分析 3、企业和竞争对手的竞争状况分析 3.1 企业主要竞争对手 3.2 竞争品牌分析 3.3 企业和竞争对手比较（SWOT 分析） 3.3.1 机会和威胁 3.3.2 优势和劣势 4 、企业和竞争对手的广告分析 4.1 企业自身广告的优势 2 4.2 竞争对手在广告方面的优势 4.3 企业以往广告中应该保持的内容 4.4 企业以往广告中应该改进的劣势 四、广告策略 1、广告的目的 1.1 企业提出的目标 1.2 根据市场情况可以达到的目标 2、品牌规划策略 2.2 以品牌为核心的长期营销策略 2.3 品牌规划 2.4 品牌策略 3、目标市场策略 4 、产品定位策略 5、广告诉求策略 五、广告计划 1、广告目标 2、广告阶段 2.1 认识过程 2.2 认知过程 2.3 认购过程 2.4 认定过程 3、广告表现 3.1 广告主题 3.2 广告媒介 六、整体广告预算 七、广告效果评估 3 前言 华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为 深圳南方制药厂。1999 年4 月21 日，发起设立股份制公司。2000 年3 月9 日在深圳证券 交易所挂牌上市，股票代码000999 。公司于2007 年11 月底正式进入华润集团。2010 年2 月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为华润三九医药股份有限公司。 华润三九生产的999 感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势 地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999 感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为 了更好地让人熟知999 感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。 4 一、市场分析 1、中国药品零售市场规模 1.1 当前市场销售规模 2014 年中国药品零售市场规模2817 亿元，较2013 年增长9.57%，总体规模及增速基本 符合年初的预期，但仍处于弱增长环境之中。个别城市销售规模出现负增长，更大的市场机 会下移至三四线及以下城市。 根据中康CMH 最新发布的中国药品零售市场数据，2014 年中国药品零售市场规模2817 亿元，较2013 年增长9.57% 。其中，药品销售2206 亿元，占总体市场的78.31%，同比增长 9.15%，增速略高于预期。