市场的营销练习巩固全.pptVIP

产品生命周期的阶段包括_________。 A．导入期 B．成长期 C．增长期 D．衰退期 E．饱和期 产品组合包括的变数是_________。 A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_________。 A．市场改良 B．品牌再定位 C．产品改良 D．品牌改良 E．营销组合改良 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。 A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略 处于成长期的产品，最好实行无差异营销或集中营销 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 产品研制过程就是将新产品的构思发展为用文字、图像、模式等进行具体、明确的描述的过程。 一旦新产品的市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。 任何产品都会经历生命周期的四个阶段 请判断对错 品牌暗示了购买或使用产品的_________应该具备的某些特征，如职业、经济地位。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 品牌代表着某种商品_________，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 品牌资产是一种特殊的_________。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 第11章 企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是_________策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 品牌名称决策包括_________。 A．统一品牌策略 B．销售者品牌 C．个别品牌策略 D．分类品牌 E．企业名称加个别品牌策略 包装标志主要有_________标志。 A．运输 B．商品 C．指示性 D．品质 E．警告性 配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是_________。 A．购买者年龄 B．市场需求特点 C．便于消费者识别 D．消费者购买能力 E．产品的关联性 虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量 品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减 多品牌决策就是企业的多个产品使用多个品牌 。 商标就是制造商或销售商加在商品上拥有法律意义的品牌或品牌的一部分 销售包装的主要作用就是方便运输、携带和使用 驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可 请判断对错 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。 A．渗透定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．招徕定价 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。 A．成本加成 B．目标 C．认知价值 D．诊断 投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。 A．对竞争者的报价估计 B．企业自身的成本费用 C．市场需求 D．边际成本 第12章 企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于__________市场。 A．同质产品市场 B．差别产品市场 C．垄断竞争