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“中国梦”的对外传播与国家形象的重建 卢衍鹏 摘 要 “ 中国梦”是当前党和政府倡导的国家话语核心内容，同时也是中国形象对外传播的价值内 [ ] 核。 首先，中国形象的传播要围绕“ 中国梦”进行，要从内涵、 目标和方式等环节重新思考。 其次，“中国梦” 在全球的展示和延伸要依靠中国形象的对外传播，尤其要着眼于新形势下的全新打造。 所以说，“中国梦” 的对外传播与国家形象的重建应该是同一个历史进程的不同侧面，必须立足国际话语场域和全球传播语 境进行中国梦的话语阐释和中国形象的价值重建，才能实现民族复兴的“ 中国梦”。 “ 中国梦”的提出，以及 新形势下的媒体转型发展，为中国参与建构国际话语体系提供了有利时机，以中国梦为核心的中国话语 体系要在新媒体的发展中建立和拓展对外传播的新平台。 “中国梦”对外传播的目的是向世界讲好中国故 事，顺应时代发展潮流，生产出具有中国价值、 中国风格、 中国气派的文化产品，以中华文化特有的感染 力、亲和力增强对外传播的效果。 关键词 “ 中国梦”；对外传播；中国形象；文化价值；话语体系；国家形象 [ ] 作者简介 卢衍鹏，枣庄学院文学院副教授，东南大学艺术学博士后流动站在站博士后，文学博士，山 [ ] 东 枣庄 277160 [中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1004- 4434(2017)01- 0150 -06 DOI:10.16524/j.45-1002.2017.01.024 作为一种新的话语表述和文化图景，“中国梦” 透视方法，来梳理和概括中国国家形象对外传播的 已经成为中国形象和中国话语体系的重要组成部 语境、 内容和方法，不仅能分辨“ 中国梦”理论体系 分，承担了中国国家形象重塑的重要使命。 国家形 在国际话语体系的存在状态，而且能够根据国际 象是一个国家综合实力的象征，表征着一个国家在 学术语境提出提升传播效果、重建国家形象的相 全球视野下的政治、经济、社会和文化等领域的地 应策略。 位和实力，体现了一个国家在国内外的形象投射和 国际影响力的基本情况。 “中国梦”提出之后，逐渐 一、对外传播的革命：“中国梦”是国家 成为中国当前国家话语体系的核心，更新了中国人 形象的创新表达 在全球语境下的自我认知和文化身份，表达了中国 对于世界的现状和未来的思考，凸显了中国人对于 从对外传播的角度看，“中国梦”是国家形象 世界核心价值的担当与奉献。 “中国梦”的提出与践 的创新表达，也是应对日益复杂的国际形势的必 行从根本上改变了中国对外传播的内容、方式和思 然选择。 国家形象的塑造绝非一日之功，而是需要 路，开启了中国国家形象对外传播的新篇章，同时 从政治、经济、社会和文化等各个方面全力打造的 也是“中国梦”理论体系建构的检验与创新。 在“ 中 系统工程，具体操作上要综合政治学、传播学、心理 国梦” 的理论框架下，以多层次、多视角、多学科的 学、文化学等多种学科领域，从内容生产到传播方 基金项目 中国外文局对外传播研究中心课题“ 中国梦的对外传播研究”（ ）；山东省艺术科学重点课题“文明话 [ ] 201603 语中的文学观念：从晚清到‘五四’”（1607463） 150 式，从产品载体到接受群体，都需要统筹协调。 从内 象有待提升，中国有权利、有实力参与国际话语体 容来说，国家形象需要历史文化积淀、现实经济实 系的建构。 当然，在现有国际话语体系中占有优势 力、政治发展形势、国家历史地位和文化价值伦理 的既得利益国家，不会轻易放弃自己的话语优势甚 等多方面的支撑