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优秀电视广告文案举例 （一）：“静一软胶囊”宣传片方案 广告长度：3分钟 广告风格：写意，追求画面美感 表现形式：实拍+三维动画。 总体概括： 本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。用神话传说中的寿星做引子，从太白山药谷为切入点逐层深入。介绍“静一软胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。 具体内容： 画面一： 一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出，飞进太白山中。 画面二： 太白山的远景。 话外音： 介绍太白山的地理位置，自然条件等 画面三： 太白药谷的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。 话外音： 采大地之灵气。（浑厚的男声） 画面四： 在太白山的背景下，日月星辰不停变换。 话外音： 吸日月之精华。（浑厚的男声） 画面五： 酸枣仁的特写画面。 话外音： 天地灵气孕育神奇“睡果” 画面六： 整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。 话外音： 介绍酸枣仁的功效，特点。是“静一”的主要材料。 画面七： 专家在实验室里认真的工作。 话外音： 经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗失眠的良药“静一软胶囊”。接着介绍它的功效。 画面九： 一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出一瓶安眠药吃。 话外音： 讲这种方法的不科学性，以及长期服用安眠药的危害。 画面十： 肌理部分的结构图解。退黑素的产生过程以及蔓延。（危害） 话外音： 说明长期服用安眠药的危害。 十 一： “静一软胶囊”的外观特写镜头 话外音： “静一软胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威性。 十 二： 肌理部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。 话外音： 药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗失眠病症的。 十 三： 杨凌研发基地的远景画面。展现企业的宏伟。 话外音： 塞德公司的总体简介（地理位置、企业性质、研发项目……） 十 四： 公司内部建筑及各部门的画面展示。 话外音： 介绍企业文化、企业理念、成绩、开发项目以及人才的高度集中、受到省市领导的重视……是一个团结、奋进、实力雄厚的大型企业。 十 五： 画面回到太白山药谷（远景）灵山秀水，仙气萦绕…… 十 六： 寿星从山中踏云而出。身上背了一个大包。 话外音： 延年益寿有秘方…… 十 七： 寿星回到画中。手中的仙桃变成了“静一软胶囊” 话外音： 不觅仙方觅睡方…… 十 八： “静一软胶囊” 的外观特写镜头。 话外音： 高质量的睡眠诱惑，你抵挡的住吗？ 静一软胶囊！ 十 九： 标板隐现 （二）：电视广告：安全带（儿童篇） 屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西； 镜头拉成近景：原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着； 继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。 最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。 这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。 （1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的； （2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场 （3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。 （4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。 （三）：影视广告：手机---《小男人篇》  分镜头1：酒吧内，一穿着时尚，个性的女子目光流动，似乎在寻找着什么。 分镜头2：女子的视野中出现一个肌肉发达，非常高大强壮的男人痛饮着啤酒，眼光中流露着一种自豪，那自豪源自他强壮的体魄。 分镜头3：看到时尚女子正在看着自己，大汉轻浮的以眼光挑逗时尚女子，女子轻蔑的撇了那个大汉一眼。 分镜头4：女子的视角转换，视野中出现了一个看起来身材相对矮小瘦弱的男人，男人由于身材矮小表情中透着一种自卑。 分镜头5：女子起身向斯文男人笑盈盈的走去，挎着男人的胳膊向