借鉴成都锦里和宽窄巷经验开发我国旅游购物品.doc

借鉴成都锦里和宽窄巷经验开发我国旅游购物品 [摘要]目前我国旅游业迅猛发展,取得了举世瞩目的成就,但旅游购物一直是我国旅游业发展的薄弱环节。针对我国旅游业的特殊情况，文章对成都锦里古街和宽窄巷发展旅游购物品成功经验进行了总结，希望对国内旅游购物品开发方面起到借鉴作用。 [关键词]旅游购物、成都、锦里、宽窄巷 旅游购物，是旅游者非基本旅游消费开支的重要内容之一，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平和完善程度的一个重要指标。在旅游活动开展过程中，旅游购物消费的动机和意愿在其中所占比重越大，旅游收入的潜力和增长空间也就越大。所以国家、地方政府以及旅游企业应正确面对旅游购物产品开发和管理中存在的问题，用科学合理的方法加以解决，通过旅游购物提高旅游收入水平，扩大旅游乘数效应。我国旅游购物收入占旅游总收入比重一直在20%左右波动，相比于旅游发达国家或地区旅游购物收入占旅游总收入的40～60%的现实，我国还有很大的差距，因此我国旅游购物品市场对国家经济的贡献还有很大的提升空间。 锦里和宽窄巷均位于成都市市区，它们以成都独特的资源和文化为依托，创造出了另全国瞩目的商业奇迹。资料显示，锦里旅游购物成分在整体业态中约占56%，而宽窄巷的购物业态在整体业态中占7%。然而据统计，在锦里1期2期开放的这六年来，年接待游客达1800余万人，实现销售收入超过8000万元锦里在2012年的三国文化期间，开市的7天内，人流高达25万人次，营业额近300万元与此同时宽窄巷的开发也使得它成为了另一个旅游消费的集中地，从汶川地震后开街至今的三年来宽窄巷接待境内外游客近3500万人次，街区的年经营产值超过3亿元。五代后蜀皇帝孟昶偏爱芙蓉花命芙蓉树西汉成都织锦业十分发达，设有“锦官”，故有“锦官城”之称政府市场资源配置和推陈出新，更多的境外游客1] 于萌.成都锦里古街旅游商品开发现状及分析[J].企业家天地（理论版）.2011.7:240 [2] 周向频，唐静云.历史街区的商业开发模式及其规划方法研究—以成都锦里、文殊坊、宽窄巷子为例[J].城市规划学刊.2009.5：107-113 [3] 匡翼云.城市旅游文化主题街区的开发与创新—以成都锦里为例[J].宜宾学院学报.2011-1(11).1：58-68 [4] 庄志民.论成都打造休闲之都的六步战略[J].桂林旅游高等专科学校学报.2004-10(15).5:31-36 [5] 刘小凤.浅谈我国旅游购物的发展对策[J].和田师范专科学校学报.2007.48:27-28 [6] 袁国红.竞争与创新：推动旅游购物品市场演进的两股力量[J].桂林旅游高等专科学校学报.2003-4(14).2:42-45 [7] 衣传华.体验经济视角下我国旅游购物的提升策略研究[J].改革与战略.2011.12(27):48-50 [8] 俞金国，王丽华.国内外旅游购物研究进展[J].人文地理.2007.1:12-17 [9] 程丽丽.浅谈我国旅游购物品消费[J].职业技术.2009.107:90 [10] 刘德谦.试论旅游购物的增长点[J].北京联合大学学报.1993.3:102-105