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第章作为企业战略的品牌翻译张立国概述战略即一切品牌即一切品牌战略是企业取得成功的最佳途径简言之任何竞争对手都可以模仿你的产品服务技术系统过程乃至你公司所执行的一切唯一不能被模仿的就是品牌形象实际上能使企业保持持续竞争优势唯一途径也就是有效的途径是品牌形象许多公司已认识到这一点但很少有公司把自己的全部理念投入品牌建设之中而且把其置于首位自然这种公司很难搜寻在亚洲我了解到的唯一的一家公司傲胜国际公司他们真正奉行了这一哲学所以这一章只谈这一品牌尽管本书中列举的其他案例在实施公司战略中同样把品牌作为主要
第 1 章
作为企业战略的品牌
(翻译：张立国)
概述
战略即一切，品牌即一切，品牌战略是企业取得成功的最佳途径。简言之，
任何竞争对手都可以模仿你的产品、服务、技术、系统、过程乃至你公司所执
行的一切，唯一不能被模仿的就是品牌形象。实际上，能使企业保持持续竞争
优势唯一途径——也就是有效的途径是品牌形象。
许多公司已认识到这一点，但很少有公司把自己的全部理念投入品牌建设
之中，而且把其置于首位，自然这种公司很难搜
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