市场的营销习题.doc

模拟试题八 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1．某钢铁公司不仅生产经营钢材，还经营机械、房地产、产品和开办银行，这种增长战略为（ ） A、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、一体化增长 2．按消费者收入进行市场细分属于（ ） A、地理细分 B、行为细分 C、心理细分 D、人口细分 3．（ ）是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需总和。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、转卖者市场 D、组织者市场 4．（ ）是当企业的市场营销力量相对于竞争者不断增企业需求所达到的极限。 A、销售配额 B、销售预算 C、企业预测 D、企业潜量 5．某汽车公司原来主要生产高档轿车，后来又发展了一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（ ） A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、产品线扩充 6．从顾客方面来说，寡头企业的产品是（ ）的 A、无差别 B、有差别 C、部分有差别 D、可以互相替代 7．制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，通常双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，以便控制经销商的业务经营。这种形式称为（ ） A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、销售联合 8．根据零售引力定律处于A城市和B城市之间的C城市受到A城市的市场营销环境力量与A城市人口数（ ） A、成正比 B、成反比 C、相等 D、无关 9．从促销的历史发展过程看，企业最先划分出（ ）职能 A、销售促进 B、广告 C、人员推销 D、宣传 10．销售促进总成本中应包括（ ） A、管理成本 B、广告费用 C、人员推销费用 D、公关费用 11．以企业的销售额相对市场领导竞争者的销售额的百分比来衡量的市场占有率叫做（ ） A、可达市场占有率 B、全部市场占有率 C、相对于三个最大竞争者的市场占有率 D、相对于市场领导竞争者的市场占有率 12．保险、咨询服务属于（ ） A、作用于人的有形服务 B、作用于物的有形服务 C、作用于人的无形服务 D、作用于物的无形服务 13．对引进的技术设备，部分用产品偿还，部分用货币偿还。这种形式叫做（ ） A、产品返销 B、互购 C、部分补偿 D、第三国补偿贸易 14．按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟称为（ ） A、合作生产联盟 B、市场营销与服务联盟 C、多层次合作联盟 D、单边与多边联盟 15．以远远高于价值的价格将新产品推入市场然后?降价格，这种新产品订价策略属于（ ） A、撇脂定价 B、渗透定价 C、温和定价 D、满意定价 二、多项选择题（每小题1分，共15分） 1．产品生命周期中衰退期的主要特点是（ ） A、销售额下降 B、单位成本较高 C、利润上升 D、竞争者越来越多 E、出现替代产品 2．据创新对原有消费模式的影响程度，它可以有以下几种类型（ ） A、连续创新 B、动态连续创新 C、突发性创新 D、非连续创新 3．垄断竞争是一种介于（ ）之间的市场形式 A、完全竞争 B、寡头竞争 C、纯粹竞争 D、纯粹垄断 4．确定渠道目标应考虑的因素包括（ ） A、目标市场定位 B、顾客特性 C、产品特性 D、中间商特点 E、竞争特性 选择性广告适用于产品生命周期的（ ） A、开发期 B、介绍期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期 6．佣金制度的主要缺点包括 ） A、管理费用过高 B、短期行为 C、人员不稳定 D、内部矛盾 7．年度计划控制系统包