原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第卷第期管理学报年月顾客导向的网络品牌建设之路涂荣庭朱华伟北京大学光华管理学院摘要在综合网络品牌以往研究的基础上指出网络媒体的独特性在于其创造了一个互动的体验环境从而导致了网络品牌在展示绩效以及个性方面与传统品牌的差异网络媒体和网络品牌的独特性决定了虚拟体验是建设网络品牌的有效途径即为不同的消费者提供不同的虚拟体验藉此展示品牌的不同属性并最终形成不同的品牌效应关键词网络媒体网络品牌虚拟体验中图分类号文献标识码文章编号网络经济的飞速发展对企业消费者和整文探讨网络媒体及网络品牌的特点指出虚拟个社会都
第 卷第 期 管 理 学 报
５ ３ Ｖｏｌ．５Ｎｏ．３
年 月
２００８ ５ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｍａｙ．２００８
顾客导向的网络品牌建设之路
涂荣庭 朱华伟
文档评论（0）