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传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛与广告规范广告管理文化研究陆永工张龙德内容提要入世时我国承诺至迟于年底将全部开放广告市场广告业将面临一个崭新的发展时期远不如其他学科丰富厚实和成熟的广告传播理论也将面临着严峻的挑战本文从广告管理文化层面进行论述认为入世是中外广告文化交流渗透的过程广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用自觉地负起文化责任对广告进行正确的文化定位让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响本文分别从科学地规范品牌文化弘扬我国本土广告公司组织文化的规范与著名公司相比的差距
传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛
WTO与广告规范
——广告管理文化研究
陆永工 张龙德
内容提要：
“入世”时，我国承诺至迟于2005年底将全部开放广告市场。广告业将面临一个崭新的发展时期。远不如其他学科丰富、厚实和成熟的广告传播理论也将面临着严峻的挑战。本文从广告管理文化层面进行论述，认为“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用，自觉地负起文化责任，对广告进行正确的文化定位，让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从科学地规范品牌文化弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范与著名4A公司相比的
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