市场营销组合策略及组织和控制部分复习题.docVIP

五、市场营销组合策略及组织和控制部分复习题 单项选择题 1．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于( C ) A．选购品 B．特殊品 C．便利品 D．非渴求品 2．奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的(A ) A．属性 B.价值 C．文化 D．个性 3．适用于需求稳定、供不应求、需求价格弹性较小的产品定价方法是( B ) A．成本加成定价法 B．目标收益定价法 C．需求导向定价法 D．竞争导向定价法 4．可以加速介业资金周转，减少收账费用、坏账与呆账的折扣定价与补贴策略足( A ) A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 5．拥有较低的渠道运营成本，且与中间商能形成合作伙伴关系的分销策略足( A ) A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．广泛性分销 6．某产品要达到预期广告效果的日标暴露频次为10次， 已知某媒体的覆盖率为30％，达到率为 45％，则介业心当购买该媒体的发布次数为( C ) A．10次 B．12次 C．15次 D．1 8次 7．市场营销控制的：：户心内容是( D ) A．成本管理 B．生产管理 C．销售人员管 D．目标管理 8．某公司生产三种型号电视机、五种型号屯冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( A ) A．3 B．5 C．6 D．14 9．“娃哈哈”象征着健康、幸福利希望，这是品牌的( D ) A．属性 B．价值 C．文化 D．个性 10．关键在寸：要提供比竞争对手更独特的产品价值并向顾客证明的产品定价方法足( C ) A．成本加成定价法 B．目标收益定价法 C．感知价值定价注 D．需求差异定价法 11．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按具要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是( C ) A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 12．某品牌在各个地区只选择2—3家符合具要求的中间商经销具产品的分销策略足( B ) A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．广泛性分销 13．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于( C ) A．广告 B．销售促进 C．公共关系 D．人员销售 14．检查营销队伍的建设以及广告和促销的分配比例足否合理，是指市场营销控制的( C ) A．年度计划控制 B．战略控制 C．效率控制 D．盈利能力控制 15．企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指(B ) A．产品组合 B．产品线 C．产品项目 D．产品规格 16．卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名称策略是( A ) A．个别品牌策略 B．家族品牌策略 C．独立家族品牌策略 D．组合品牌策略 17．沃尔玛承诺对一些大品牌实行天天低价，甚至是天天平价，这一定价方法是( D ) A．成本加成定价法 B．随行就市定价法 C．感知价值定价法 D．价值定价法 18．促使渠道成员执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务等)的折扣定价策略是( C ) A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 19．选购品、特殊品和工业用品通常采取的分销策略是( B ) A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．广泛性分销 20．结构简单、管理方便，适用于产品种类少或地区差别不大的企业的营销组织类型是( A ) A．职能型营销组织 B．地理型营销组织 C．产品型营销组织 D．市场型营销组织 21．控制方法包括市场份额分析、财务分析和顾客满意度追踪等的市场营销控制是( A ) A.年度计划控制 B．战略控制 C．效率控制 D．盈利能力控制 22．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是( C ) A．8 B．9 C．17 D．2