2008年《鲁豫有约》上海地区投放探究.docVIP

2008年《鲁豫有约》上海地区投放探究摘要：2005年，凤凰卫视知名栏目《鲁豫有约》现身内地观众面前，现已成为全国最受观众喜爱的谈话节目之一。从20C)8年《鲁豫有约》的上海投放来看，笔者发现总体收视率高于上海纪实频道的湖南卫视，在此栏目的打拼上却输给了纪实频道，分析发现其中存在专业频道不专业、品牌定位不协调、目标受众有差异等问题，并针对问题提出提高节目投放效果的若干建议。 如今，制播分离的节目形态备受推崇，相信本文对《鲁豫有约》投放渠道及收视效果的研究，对以后电视节目更有效地投放将有借鉴性意义。 关键词：鲁豫有约　上海纪实频道　湖南卫视节目投放效果 2002年诞生于凤凰卫视中文台的《鲁豫有约》经过改版，于2005年将播出平台扩大到内地。2007年3月14日的资料显示，《鲁豫有约》已在全国29个省级电视台播放。 蓝色背景、黄色沙发、主持人鲁豫已经成为《鲁豫有约》的鲜明符号。据我国最大的两家收视率调查公司之一――AGB尼尔森统计资料显示，仅从2008年年初到9月底，上海累计就有76.9％的观众收看过该节目，且平均每位观众的累计收视时K达到3小时21分16秒，相当于收看4集一般连续剧的时间，其受欢迎程度及受众知晓率不容小觑。 回顾相关文献，笔者发现研究集中于分析《鲁豫有约》的节目要素、主持风格、互动符号等，还没涉及节目的地方投放和效果的研究，本文以2008年《鲁豫有约》在上海的电视投放渠道及其收视率为切入点，探讨分析不同效果的原因，相信对于以后节日更有效地投放有借鉴意义。 《鲁豫有约》上海收视现象 电视投放渠道比较：湖南卫视高于上海纪实频道，在上海，可以收看到《鲁豫有约》的电视渠道有凤凰卫视中文台、上海纪实频道、湖南卫视和机顶盒IPTV的点播系统。除去有限落地的凤凰卫视中文台和尚未普及的IPTV系统，普通上海居民一般通过上海纪实频道和湖南卫视收看《鲁豫有约》，因此，本研究就把目光集中于这两个频道。 上海纪实频道是上海文广新闻传媒集团下属的一个以“纪实”为主的频道，也是全国首家纪录片专业频道，成立于2002年1月1日。2006年，为更突出频道定位，改名为“真实频道”，意在传达真实的力量。 1997年元旦成立的湖南卫视比上海纪实频道“年长”5岁，从《新民周刊》2003年《卫视：争锋在上海》一文推算：从2000年起实行网台分离后，上海居民便可以随时收看湖南卫视。 根据AGB尼尔森的收视率数据统计，在2008年的前9个月，上海纪实频道的收视率明显低于湖南卫视。可以说，在上海的电视受众中，更多的人选择收看湖南卫视。 《鲁豫有约》的收视率比较：上海纪实频道高于湖南卫视。《鲁豫有约》在2006年1月随着“真实频道”的诞生而入驻纪实频道，上海居民从此能方便地收看到凤凰卫视的知名栏目。2008年4月14日，《鲁豫有约》团队携手湖南卫视，为全国观众奉上全新改版的《快乐心灵――说出你的故事》。由于合约问题，纪实频道的《鲁豫有约》于2008年5月5日停播。 据尼尔森统计，上海纪实频道自2008年1月1日至5月4日播出的《鲁豫有约》，在上海累计有68.5％的观众收看过该节目，平均每位观众的累计收视时长达2小时43分10秒：湖南卫视自2008年4月14日开始播出《快乐心灵――说出你的故事》到9月30日。在上海累计有47.6％的观众收看过该节目，平均每位观众的累计收视时长达到1小时43分37秒。 另外，尼尔森对这两个频道2008年前9个月的上海地区《鲁豫有约》收视率调查得知，上海纪实频道的平均收视指数为0.3，而湖南卫视仅为0.213。在交会的那一个月(即2008年的4月14日至5月4日)，湖南卫视的《快乐心灵――说出你的故事》仅在头一周的收视率高于上海纪实频道的《鲁豫有约》，之后的两周均处于劣势。 由此可知，上海纪实频道的《鲁豫有约》在上海地区的收视率总体高于湖南卫视的《快乐心灵――说出你的故事》。 为什么同样是《鲁豫有约》，在不同频道投放的效果会有如此大的区别呢?况且。在上海地区有更多的人收看的湖南卫视，怎么会在共同栏目的收视率上输给了上海纪实频道呢? 收视差异原因初探 专业频道不专业。从国外的广播电视专业频道来看，大致可以分为三种不同层次：第一是大众化的专业频道，如新闻频道、电视剧频道、娱乐频道；第二是分众化的专业频道，如财经频道、历史频道、探索频道：第三是小众化的专业频道，如时装频道、高尔夫频道等。这三种频道的价值和受众面不同，其收视率和占有率基本上呈现依次下滑趋势。湖南卫视的娱乐专业属于第一层次，而主打“真实”的上海纪实频道属第二层次。上文提及，湖南卫视在上海地区的收视率高于上海纪实频道也就很容易理解了。 专业频道的出现是节日细分和观众分众的大