人文主义视角下地方媒体经济新闻.docVIP

人文主义视角下地方媒体经济新闻经济活动是人类最基本、最重要的日常活动，它维系着人类的生存与延续，是社会进步的初始动力。作为“经世济民”缩写的“经济”一词在起源上就已经彰显出其在人类社会中的重要性。地方媒体经济新闻的发展建立在人类经济能力逐渐繁盛的基础上，经济新闻报道的产生、发展和繁荣都离不开“人”这一社会最活跃因素。因此，不管是回顾地方媒体经济新闻的成就与业绩，还是反思其不足和缺憾，都离不开以人为本的视角和理念。 政治话语的衰落与经济话语的勃兴 传媒时代，新闻报道隐藏着一个时代的精神密码。自20世纪80年代以来，一方面，国内主流新闻媒体（指党报、党刊、省台）在改革过程中，开始关注并以相当的版面和栏目反映普通人的生活，掀起了周末版和扩版风潮；另一方面，更为突出的是以普通人的世俗生活为诉求对象的城市晚报、文体生活报和经济服务报等非机关报的崛起，两者一起汇聚成了世俗文化的洪流。解读新时期传媒关键词，人们将会发现，传媒话语的内涵已经实现了由政治性内涵向经济与世俗化内涵的一种转换、拓展、更新乃至质变。地方媒体经济新闻的崛起，正是处在国家话语的转型期。“就全球范围内，当急风暴雨般的政治风云成为历史遗迹，尤其是当冷战结束后，经济领域的竞争自然马上代替了昔日的政治斗争，上升为全球竞争的中心，经济信息与传播的重要性日益凸显，令任何一个国家都不敢掉以轻心。”①在我国，“以经济建设为中心”工作重心的确定和市场经济的逐步推进，促成了我国社会从政治型向经济型的转变，公众也越来越多地感觉到社会生活的“经济化”趋势。 经济作为一个重要的公共领域，影响着并越来越多地支配着传统的政治、文化等领域，这为经济新闻报道的发展提供了极好的契机。于是有了20世纪90年代地方经济媒体的迅速发展和21世纪初专业经济媒体的突飞猛进，读者的需求呈现爆炸式增长，人们越来越喜欢从经济报道中感悟政策的变化趋势，寻找自己认为有价值的信息。经济类媒体数量在短短几年内不断攀升，综合性媒体中经济新闻所占据的比重也越来越大。我们可以毫不夸张地说，作为社会生活晴雨表的经济新闻呈现出了一片欣欣向荣的繁荣景象，经济信息的传递越来越成为当今社会得以正常运转的“神经”。 地方经济新闻繁荣表象下的深层痼疾 中国的经济类媒体是伴随着中国经济的发展成长起来的，经过最近30年的发展，目前经济新闻已日益深入社会各领域，辐射到国民生活的各个角落。但是与地方媒体经济新闻的繁荣图景形成鲜明对照的是，近些年受众对地方媒体经济新闻报道的批评声也始终不绝于耳。当前我国地方媒体的经济报道仍然存在不少亟待救治的病症： 第一，一些地方媒体经济新闻的经济本位偏离与“经济味”匮乏。长期以来，“我国的经济报道存在的最显著的问题就是经济报道多从领导角度写，强调政治服务功能。”②这种脱离经济本位、用综合类报纸的老思路来办经济新闻的结果是，会议新闻、领导长篇讲话等“政治性经济新闻”占据大幅版面，能够体现高质量的经济报道和经济评论寥若晨星。受众从这样的经济新闻中读到的较多的是“机关”和“教条”味，而不是经济新闻报道应有的“经济味”。 第二，地方媒体经济新闻呆板生硬、可读性欠缺。众所周知，经济新闻要报道经济工作的进展和经济活动的绩效，经常会涉及一些生产工艺流程、技术术语、专用名词，具有较强的专业性。这种专业性特点控制不好的结果是：一些经济新闻报道除了政策动向、供求信息外，就是产值利税等数字、概念、术语，显得呆板生硬，缺乏可读性和对读者的吸引力。这也是当前读者对经济新闻最不满意的地方。 第三，地方媒体经济新闻信息服务水平的低下。经济信息的开发、挖掘和提炼绝非信手拈来，而是需要条分缕析、比较对照和综合概括等一系列配套性的艰苦工作。目前地方媒体的经济信息传播工作，还只处于信息“搬运”的低级水平，经济信息传播中微观信息多，宏观信息少；杂乱信息多，有序信息少；重复信息多，独家信息少，预测性、解读性的信息就更少，根本无法满足读者的深层需要。“受众需求”和“媒体供应”的错位和失衡直接导致了地方经济新闻媒体呈现出萎缩之势。 地方媒体经济新闻如何与时俱进，在供需平衡之间找到自身的定位和发展路径，已经成为新闻学界和业界共同关注的问题。 人文理念下受众多层次需求的满足 一位科学家说：如果物理学家仅仅懂得物理，那并不影响他受到人们的欢迎，但如果经济学家仅懂得经济，那他就非常令人讨厌了。因为说到底，经济学是一门关于人类行为与社会设计的科学。事实上，当前地方媒体经济新闻报道的诸多问题都和人文主义视角的缺乏有关。要解决好这些问题就必须从强化人文视角入手，以受众为中心组织经济信息的采集、生产与加工。 1．及时传递经济信息，满足受众“知”的需求。发布经济信息是经济新闻报道的重头戏，地方媒体的经济报道应以服