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博客广告发展历程、现状及趋势摘要：博客广告是随着“博客热”而出现的一种新的网络广告形式，是博客大众化、商业化的必然结果。我国博客广告的现状主要是广告平台林立，大量组建联盟和代理制开始出现，并呈现出多元化、多媒体、交互式、即时性和整体化的发展趋势。 关键词：博客广告　历程　现状　趋势 博客广告是指广告主通过一定的策划与创意，在博客网站上所发布的有关商品和服务的信息。博客广告通常有三种形式：一是在博客网站上发布的普通网络广告；二是由企业募集专业写手，在博客网站上发表和企业产品相关的具有一定知识性、专业性的博客日志；三是由博客网站负责版面的设计、链接和其他功能的设置而建立的企业或行业的专题和栏目。它的作用主要是传播商业资讯，发布广告信息，刺激购买欲望，引导消费潮流，从而推动商品经济的发展。博客广告是近几年来出现的一种新的广告形态，具有图文并茂、形式多样、发展迅猛等特点。因而受到了商家的广泛关注和欢迎。 博客广告产生的背景和原因 博客广告的产生与发展，“既是网络科技发展的产物，更是博客大众化、商业化的结果”。从世界博客的发展史看，美国的个人网站“德吉拉报道”因报道克林顿绯闻案而引起了巨大的轰动，从而极大地推动了个人博客的发展。我国自2002年引入博客以来，也曾发生过两次引人注目的事件：一是由博客中国网(后更名为博客网)发起并以王吉鹏为首的互联网扫黄事件，二是在博客网站上刊登性爱日志《遗情书》的“木子美事件”。这两大轰动事件使博客的概念迅速走向大众，并直接导致博客用户呈爆发式增长的局面。 2005年，博客开始出现十分火爆的局面，因此被称为“博客大众化元年”，到2007年又称为“博客营销元年”，无论是博客的发展规模，还是博客服务商的数量，以及网民对博客的认可程度等都获得了飞跃性的提升。博客用户的迅速增长与全民普及化运动，对博客广告的发展起到了极大的推动和促进作用。 博客广告的出现，既是博客大众化的结果，更是博客商业化的结果，但归根结底还是注意力经济的产物。早在博客产生之初，它只是作为一种普通的网络日志，仅供人们进行写作和交流，是不带有任何商业性质的。后来，随着博客写手与读者的日益增多，“全民博客”加上“名人博客”的火爆效应创造出了惊人的点击率，博客的商业价值便日益凸显出来，有人开始尝试在博客上发布广告，于是博客广告就应运而生了，博客也由此进入到了商业化的探索阶段。由此可见，博客广告与电子邮件广告、BBS公告牌广告一样，都是所谓“眼球”经济或称注意力经济的产物。 除此之外，博客广告的产生还与博客自我价值的实现有关。在许多人看来，博客不仅仅是一种抒情写意的网络日志，而且还是获得成功、摘取名利的“斗秀场”，人们希望通过博客写作的影响力，能够换取一定的物质收益，以实现对博客自我价值的最直观的回报。据有关调查显示：在2020个被调查的用户中。72.7％的用户表示可以接受在自己的个人博客上挂广告，37.1％的人表示愿意接受商业广告，32.8％的人接受公益广告，甚至有24％的人表示来者不拒。只有6.1％的人表示拒绝任何广告。正因为博客广告的产生，让博客作者真实感受到了博客存在的价值，同时也可以反映出博客的影响力和受关注的程度。 博客广告的发展历程 博客广告在“名人博客”和“全民博客”的热潮中，经历了一个从无到有、高速发展的过程，并出现了一些代表性的重要事件，标志着博客广告逐步走向成熟和繁荣。博客广告的发展历程，大致可以划分为以下三个时期： 萌芽时期。在博客上做广告推广产品或宣传企业。这种想法一经出现就很快被付诸实践，但只是在极少数博客上进行尝试，基本上处于自发和萌芽状态。2005年11月，和讯网以每月1000元的价格，在Donews总编辑洪波的个人博客上投放为期三个月的广告。这是国内第一个在博客上投放广告的尝试，并由此迎来了博客广告发展的新局面。 爆发时期。2006年2月，徐静蕾新浪博客的点击量奇迹般地率先突破1000万，因而引起了广告商的关注。但当广告商找上门来时，却不知道该把广告费交给谁，于是出现了名人博客与网站之间的利益纠纷。央视《经济半小时》栏目还以《“老徐”能值多少钱?》为题进行了专题报道，并引发了一场轰轰烈烈的讨论。3月6日，IT人士胜天的“胜总博客”获得厦门书生公司半年12万元的广告费。3月21日，和讯博客广告联盟宣布成立。接着，和讯博客广告联盟宣布与中信银行签约，在个人博客上发布信用卡广告。6月2日，博客网获得了基于博客营销的最大单笔收益，广告主“阿芙”香薰品牌投资上百万元的广告费，在博客网上推出美女博客大赛，并选择人气较旺的博客加以定向传播。 拓展时期。随着博客广告的迅猛发展，不仅有许多商业网站积极组建和推出博客广告联盟，而且还有不少企业开始了利用博客营销的初步尝