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浅析网络互动广告用户的参与度
目 录
1. 绪 论 2
2. 正 文 3
2.1受众参与度对网络互动广告效果的影响 3
2.2 网络互动广告受众的特点 5
2.2.1 网络互动广告受众角色的转变 5
2.2.2网络互动广告受众结构的特点 6
2.2.3网络互动广告受众心理模式 7
2.3网络互动广告受众参与度低的原因 8
2.3.1忽视了受众的能动性 8
2.3.2网络用户很强的目的性 9
2.3.3网络广告信息量大而且复杂 10
2.3.4网络互动广告缺乏创意 11
2.3.5网络互动广告信用度低 12
2.4提高网络互动广告受众的参与度的策略 13
3. 结论 16
3.1 全文结论 16
4. 参考文献 17
5. 致 谢 18
浅析网络互动广告受众参与度
广告学专业 2007级 李双慧 学号：2007040429
摘要：近几年网络广告飞速发展，而现在许多网络广告，都是以旗帜广告或弹出广告等强迫性广告为主，所以现在我们在积极寻求一种建立在受众参与度基础之上的广告形式。网络互动广告是一种比较重视受众的一种网络广告形式。交互是网络广告近年来的热门词汇，也是互联网具有的独特优势之一，所以我们可以充分利用互联网的这种优势，建立起网络互动广告，提高受户的参与度。网络互动广告是web2.0技术环境下出现的，它不再是广告主单一的把信息传递给受众，而是受众和广告主之间的双向交流，这样的广告形式极易提高企业的形象，并且精准的传达产品信息。它的优势在于可以吸引受众亲身投入其中，加深对该广告产品的全面了解，加强对广告品牌的熟悉度和忠诚度。作者认为，把握互动的最关键就是把握网络受众本身。网络传播的互动性在广告方面应该达到的效果是受众对广告传播活动的高强度参与，直接参与广告传播活动，不仅仅是一般的页面浏览，随意的广告点击，更是带着鲜明的关心点或强烈的兴趣点去参加。其次，传受角色的转换，传者可以针对不同受众的需要制作和发布不同的信息，受众也可以根据自己的需要有选择地接收信息，即时以传者的身份反馈信息。如果需要，最好能够让受众完成从态度到行动的过程，进行在线交易。这些效果的达成都是基于网络受众的主动性和能动性Analysis of audience participation in interactive advertising network
Abstract ：In recent years the rapid development of online advertising.however,most online advertising are maily banner and Pop-up ads,so we are now looking for a kind of advertisements based on audience抯 participation.r Interactive advertising is a network of more emphasis on online advertising as a form of audience.Interaction is a hot vacabulary online in present years,also,it抯 a unique merit of network.so we can take full advantage of it to make interactive advertisement and 够enhance participation by households.Interactive advertising network appears under the condition of web2.0.it is not that advertisers send their messages to audience,but that they two communicate with each other.Such kind of advertisement can easily improve the image of interprise and accurately delier messages of product.it can abstract people to learn more about the brand of product by full acquaintance of this product.Interaction is the basic character of advertisement online,which differs it from tradition one.how to make use of this
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