地域文化及重庆城市形象塑造.docVIP

地域文化及重庆城市形象塑造摘 要：地域文化与城市形象的关系是紧密的，它们虽然在内涵和外延上各有侧重，但都指向城市之于人的印象和感觉，城市形象是地域文化的外显，地域文化是城市形象的内核，二者互为表里。巴渝文化、红岩文化和抗战文化构成了重庆地域文化的主体，对重庆城市发展产生了重要影响。重庆城市形象应该定位为国际时尚都会、抗战记忆名城和山水森林之城，进而塑造起以城市理念形象、城市行为形象和城市视觉形象为主要内容的，具有重庆特色的城市形象体系。 关键词：地域文化；巴渝文化；红岩文化；抗战文化；城市形象；城市理念形象；城市行为形象；城市视觉形象 中图分类号：F127719；F292 文献标志码：A 文章编号：1674—8131（2012）05—0088—07 一、引言 城市形象是一个复杂的系统，目前学界关于城市形象的经典表述是：城市形象是物态化、概念化的城市面貌作用于人的主体意识的总体印象，它主要包括三个部分——城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统和城市视觉识别系统（张鸿雁，2002），并由此延伸至许多方面，例如它的街道、风景名胜、文化教育、建筑风格以及市民的行为举止、衣装打扮等（凯文·林奇，2001）。 胡 攀，彭劲松：地域文化与重庆城市形象塑造最先系统研究城市形象的是美国的城市设计学家是凯文·林奇，1960 年他出版了专著《IMAGE OF CITY》，认为城市形象的主要构成要素包括路、边、区、节点、标示等方面，并强调其主要通过人的综合“感受”而获得，偏重于对城市环境认知的经验研究。在我国，城市形象的概念最初由城市规划方面的学者引入，郝慎钧、张鸿雁等在1980年代末至1990年代初已开始探讨相关问题。郝慎钧在1988年4月译《城市风貌设计》（原著为日本学者池泽宽）一书时认为：城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌、风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬的进取精神，同时还显示出城市的经济实力、商业的繁荣、文化和科技事业的发达程度，城市风貌是一个城市最有力、最精彩的高度概括。1990年代初，国内学界出现了一批较有影响的论著，如王建国的《现代城市设计理论和方法》（1991年）、陈俊鸿的《城市形象设计、城市规划的新课题》（1994年）、王家善的《加强街面管理，树立城市形象》（1994年）、朱铁臻的《建立现代城市形象》（1994年）等。但这些探讨尚停留在将城市设计视为城市形象的阶段。1995年4月，南京大学的张鸿雁教授在《科学与科学技术管理》上发表的《论当代中国城市的整体“CI 方略”导入》，初步探讨了将“CI 理论”引入城市形象塑造，提出了“城市整体CI 导入应该设计和规范城市的整体风格”等观点。之后，以创立城市特征形象系统（CIS）为代表的研究成为城市形象研究的主要内容，其主要包括城市理念识别（City Mind Identity）、城市生活文化的行为活动规范（City Behavior Identity，亦称为城市行为识别）、城市景观视觉识别（City Lisucu Identity），是一个树立城市形象、规范市民行为、提高城市景观效果的综合系统。再后来，城市形象作为一个物质、精神的综合概念，逐渐被普遍接受。 城市形象是城市学研究中的一个重要领域，与城市经济、社会、文化发展有着密切的关联。目前学界从城市战略性定位、城市文化、城市旅游、城市产业与市场导向、城市主体功能、特色城市称谓等不同角度对重庆城市形象进行了研究分析。但迄今为止，人们对重庆城市形象整体的、发展趋势的、个性的研究仍显不足，尤其是重庆地域文化对重庆城市形象塑造的意义和作用尚未引起足够重视。地域文化发展既是城市经济社会发展不可忽视的重要组成部分，又是城市经济社会发展的窗口和品牌，地域文化对突出城市个性、建设城市文化、提高城市竞争力、促进城市对外开放、推动城市经济社会发展具有重要的战略意义。因此从地域文化角度入手，探寻重庆城市形象塑造具有重要的理论意义和现实意义。 二、地域文化与城市形象塑造的关系 地域文化与城市形象的关系是紧密的，它们虽然在内涵和外延上各有侧重，但都指向城市之于人的印象和感觉。一般说来，文化是内在的，形象是外在的。城市形象是地域文化的外显，地域文化与城市形象常常互为表里。城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌以及城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象就是地域文化的充分展现，城市形象推广的过程也是地域文化的推广过程，广义的地域文化就是一个城市物质文明和精神文明的总和。 城市是地域文化的载体。美国社会学家、城市规划师刘易斯·芒福德说：“城市是文化的容器”，可见城市是地域文化的最重要的载体。从自然环境到文化景观，从历史街