3G时代手机广告受众群研究.docVIP

3G时代手机广告受众群研究【摘 要】3G手机的普及带来了日益庞大的3G手机用户群体，也给手机广告带来了前所未有的发展机遇。对使用3G手机用户进行分析，有利于手机广告做到有的放矢，增强效果。 【关键词】手机广告 受众群体 受众心理 据工信部的数据，2012年的1-2月份，全国手机用户累计净增2066.9万户，突破10亿户。而对于2012年上半年的统计数据显示，国内三大电信运营商上半年新增4804万3G用户，国内3G用户总数达到1.75亿户，3G渗透率达到18%。3G时代的来临使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式媒体。有人预测，2013年手机网民将超过电脑网民，达到7.21亿，手机广告业务已经成为一项新业务，具有广阔的市场前景。 随着3G手机和应用的逐渐普及，通过无线联网和手机网站，可以使手机成为数据库营销的最佳终端，实现在合适的时间，将合适的有价值的广告信息传输给合适的人。每个手机广告的受众都可以被清晰准确地锁定。 由于每个人的知识、经验、情感、心理等存在差异，因此每个人对同一广告会产生不同的理解。动感地带对年轻人的个性定位使其获得成功就是例子。因此，广告要达到预期的效果，必须要研究广告受众的心理活动规律。 一、不同生活态度和价值观的3G手机用户分析 中国联通的一份《3G目标用户群体特征分析》报告，根据生活态度和价值观的不同，把3G手机用