PPS被购传闻背后-视频业新一轮整合起点.docVIP

PPS被购传闻背后:视频业新一轮整合起点第一梯队奋力争冠，第二梯队寻找出路，网络视频行业在2013年的分化将越来越严重。 近日，有消息称，百度旗下爱奇艺将出资3.5亿美金收购PPS。 接二连三地“躺着中枪”，PPS高管在第一时间出面辟谣，而PPS的投资方启明创投一直保持沉默。有业内人士私下里向《IT时代周刊》透露，百度方面已经与PPS签署投资意向书，接下来双方将进入尽职调查阶段，收购成功的概率很高。他还介绍说，爱奇艺是于日前向PPS发出收购要约，交易金额约为3.5亿美元，绝大部分采取现金支付。 在优酷吞并土豆后，视频行业又现整合大潮，一些处于第二阵营的视频网站都在积极寻找出路，而整合后的大型视频网站将获得更强的竞争优势和盈利前景。 PPS谋求出售 最早传出PPS将被收购的消息是在去年4月，当时传言称并购方为搜狐视频。此后在8月，坊间又传称收购者为PPTV。近期有更多消息指向PPS，称它其实在去年就向同行抛出橄榄枝，寻求出售，但只有百度给出了投资意向书。 艾瑞分析师严华雯指出，PPS遇到了增长瓶颈，在PC端上出现了用户增长缓慢的迹象。此外，相对于网页视频公司而言，其内容资源缺乏明显的竞争力，还受到移动视频的冲击。 严华雯还谈到，视频行业形成了几家独大的格局，PPS原有的市场地位正逐渐丧失，并且逐步陷入困境。 对于收购传闻，PPS联合创始人张洪禹在微博上予以否认，他表示：“PPS网络电视的独立运营发展很健康、资金充裕，现金流也非常好。”PPS品牌公关部也随后向公司全体员工发了一封内部邮件，称爱奇艺收购PPS报道纯属造谣。但所有用于辟谣的说法都“不约而同”地有选择性回避的嫌疑，即PPS没有针对是否被发起收购要约作出正面回应。 还值得一提的是，PPS的第二轮投资方启明创投合伙人甘剑平在回应此事的态度比较“暧昧”，他表示企业发展到一定的规模，进行任何的财务投资或者战略投资都是很正常的事情。 原去哪儿旅游网副总裁戴政则对于PPS可能被收购一事表示理解。他表示，投资PPS完全符合百度的“中间页”战略布局：PPS在PC端和移动端的入口优势是百度投资的重要筹码。去哪儿正是基于旅游搜索入口地位，才在去年6月吸引了百度投资。 据了解，PPS累计装机用户已达5亿，月度活跃人数有1个多亿。去年10月，PPS在移动端的装机量突破1000万，占全行业三分之一。或许移动端的实力是百度觊觎PPS的原因。 客户端视频的黄昏 此一时，彼一时。如今寻求“卖身”的PPS，在客户端视频主导网络视频行业的时期曾经风光一时。 早几年，PPS的广告主集中在游戏公司，凭借着庞大的用户安装量和反复轮播的广告展现，PPS成为了一家名副其实的游戏媒体公司。通过游戏公司的广告投放和网页游戏的联合运营，PPS赚得盆满钵满。“游戏已经为PPS贡献2-3亿元收入。”一名PPS营销人士表示。 但不久后，PPS总裁徐伟峰调整经营策略，扩大影视剧版权投入并将更优质的流量倒向品牌广告主，逐渐淡化游戏公司的广告展现。2011年10月，PPS加大在版权库上的投入，紧接着代理了TVB剧在内地的网络独播权。 就在徐伟峰加大投入的同时，公司却面临着成本上涨的压力，而此前赖以投放的游戏大户也减少投放，PPS面临增长困境。 不仅内部增长乏力，来自视频行业的变革也让PPS措手不及。据易观统计数据，2012年上半年，以优酷、土豆为首的网页视频获得的广告主数量及广告投放费用高于以PPS、PPTV为首的客户端视频，占据大部分在线视频广告份额。 目前，视频网站行业初步形成了以优酷、搜狐、奇艺、乐视、腾讯等为主的“五强格局”，随着网页端视频网站逐渐成为视频播放的主要通道，暴风影音、迅雷等专注于PC客户端的公司发展形势变得不容乐观：由于一直没有自运营内容，暴风影音失去了在线的机会；快播一直处于盗版的风口浪尖上，难以洗白；迅雷也同样面临版权资源问题，并两度暂缓IPO。 业内人士分析称，视频网站客户端高清模式的优势正在减弱，在内容资源的投入方面，视频网站比客户端更愿意下血本。 对一直筹备上市的PPS来说，由于中国概念股在华尔街遇冷等原因，上市计划也遭到搁浅。今年，徐伟峰将高清化和移动端作为PPS发力的两个重要方向，但该措施短时间内并不能带来商业营收。于是他转而寻求出售公司。 留给徐伟峰的选择并不多。优酷并购了土豆，搜狐视频已经有了一个第一的游戏媒体平台，乐视打造从网络视频到超级电视一条龙的闭环系统，或许只有百度能够成为PPS的最好买家。2010年，百度入股爱奇艺，并在2011年11月重磅加码，持股超过90%。但在爱奇艺扩张的过程中，公司成本随之攀升。根据百度公布的2012年财报，爱奇艺仍在持续亏损，并且同比