一汽轿车营销体系现状研究.docVIP

一汽轿车营销体系现状研究摘 要：目前，随着中国加入”WTO”，以及经济全球化的日益加强，中国的汽车工业到了一个转折的重要关口。一汽轿车作为中国民族轿车的一面旗帜，面临着国外以及本土汽车生产商的双重挑战。因此，一汽轿车营销体系的构建成为在以后市场竞争中不可或缺的重要环节。 关键词：一汽轿车；营销体系；现状分析 1引言 近些年来，随着经济的发展，我国汽车工业有了飞速发展，汽车产业总产值占国民生产总值的比例也不断上升。目前，我国的汽车产业已经形成了比较完整的产品系列和生产布局，随着中国汽车市场不断壮大，建立适应市场竞争新的营销体系逐渐成为企业实现更好生存发展的必要手段之一。 一汽轿车自1997年成立以来经过15年的发展壮大，不断提高产品技术水平，积极开展国际合作，企业正处于加速上升期，而建立有效而富有竞争力营销体系，又是其中重要的一环。 2一汽轿车概述 一汽轿车股份有限公司（简称：一汽轿车，英文名称：FAW Car Co.，Ltd.）是中国第一汽车集团的控股子公司，是中国轿车制造业首家股份制上市公司，由一汽集团公司主要从事红旗轿车整车及其配件生产的优质资产重组成立。 3汽车营销体系的构建 3.1市场营销的定义 美国市场营销协会对市场营销所做的定义为：”市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交