企业如何在构建及谐社会中承担责任.docVIP

企业如何在构建及谐社会中承担责任摘 要： 当前我国经济快速而稳健的增长与社会发展出现了诸多失衡现象。企业在构建和谐社会建设中及构建人与自然和谐关系中都负有直接的、义不容辞的责任。本文以耐克公司如何承担社会责任为例，论述企业可以通过承担社会责任等多种模式为构建和谐社会作出应有的贡献，并通过参与构建和谐社会赢得竞争优势。 关键词： 社会责任 承担责任 和谐社会 竞争优势 企业作为拥有日益庞大经济资源和社会影响力的社会经济机构，无论是在推进社会不同利益群体和谐关系方面，还是在人与自然和谐关系的建立方面，都负有直接的、义不容辞的责任。企业可以通过担承社会责任等多种模式为构建和谐社会作出应有的贡献，并能通过参与构建和谐社会赢得竞争优势。 一、企业为什么要承担社会责任？ 企业社会责任产生于企业发展对人和自然的忽视所带来的一系列社会与环境问题。随着人们收入水平和生活水准的提高，人们更多地开始关注生活质量和社会公正，要求全民分享社会发展的成果，并且把资源在人类“代际”之间实现平衡，促进社会与经济的和谐性、持续性发展。在高度发达的信息技术条件下，企业对社会造成的重大影响会在全球迅速传播，影响企业的社会声誉和社会形象。企业在利用全球化进程赢得力量的同时，也遇到了制约自己的力量。无论是跨国公司还是中小企业都被要求承担超越经济目标的更广泛的义务。“企业要想在明天获得生存，今天就必须关心非企业问题”。 二、耐克公司是怎样承担社会责任的？ 耐克公司是目前世界上最大的运动鞋和运动服装销售商。20世纪90年代初以来，耐克公司面临日益严峻的社会责任问题。然而，正是从这一时期开始，耐克公司的企业社会责任态度和企业社会责任策略也在不断发生重要变化，公司逐步由“血汗工厂”的代名词转变为备受社会尊重和善于承担社会责任的公司之一。耐克公司的企业社会责任策略值得我国企业借鉴。 1.将承担社会责任与耐克品牌产品促销有机结合起来。耐克公司在美国本土实施的标志性公益计划项目是2002年启动的NikeG0公益行动。该项目包括一个校内项目和六个校外项目，其目的在于激发9～15岁的美国青少年的体育活动兴趣，促使他们积极参与体育锻炼。NikeG0的校内项目叫做NikeG0体育。为课后项目提供训练、基本课程和基本运动器材，并在年轻人聚集的地方免费为他们提供体育运动条件及训练指导。NikeG0的六个校外项目分别是：课后项目、先行计划、积极教练联盟、土著民项目、场地项目和女孩捐赠项目。 耐克公司不仅热衷于在美国本土资助体育运动和体育锻炼，而且将这种推广和资助活动扩展到欧洲和东南亚国家。从1997年开始，耐克公司与我国上海等城市的教育机构合作，由耐克公司提供管理经费，每年新增加五个学校体育运动场并对公众开放，为公众提供免费的体育运动场所。对体育运动和青少年体育锻炼的推动和资助是耐克公司持久的和重要的公益项目之一。事实上是以从事社会公益的方式，巧妙地培育运动产品和运动器材的稳定消费群体。 2.将承担社会责任与调动雇员积极性有机结合起来。耐克公司绝大部分公益项目都以资助女性和关注女性问题为重要特征。具有代表性的女性教育与创业资助项目主要有两个：一是小额贷款计划。耐克公司于1997年在越南启动了该计划，为越南农村妇女和曾经在耐克合作生产企业工作过的员工获得了贷款支持。令人鼓舞的是，该计划基本未受到不良贷款问题的困扰。在越南获得初步成功后，耐克公司迅速在其他东南亚国家推广该计划。该计划的实施不仅有助于受资助者从根本上改善生活境遇，还有助于她们所在社区的经济全面发展。二是耐克员工教育计划。一方面出于改善公司形象的目的，另一方面为了通过提供教育机会调动员工的积极性，耐克公司尝试支持和鼓励其越南合作生产厂商为女性员工提供在职工余教育机会。1998年耐克公司与越南教育部合作，共同实施员工教育计划。如出资招聘合格教师、租用教学设施、支付教材和水电等费用、补贴餐费等。耐克公司对与女性相关的公益项目的偏爱，与耐克品牌产品制造过程的劳动密集型技术特征密切相关，而且耐克合同生产厂商所雇佣的绝大部分雇员都是青年女性，同时青年女性也是耐克品牌产品重要的现有消费群和潜在消费者。资助女性和关注女性问题能够给耐克公司带来的直接商业利益主要体现在调动职员的积极性，提高职员及潜在雇员的文化素质和生产技能，提高职工的工作效率，同时也有助于赢得女性消费者的喜爱。 3.将承担社会责任与赢得运动员消费者有机结合。对运动员和运动项目的资助是耐克公司较早实施的社会公益项目。耐克公司的前身“蓝带体育公司”在20世纪60年代中期开始长期赞助俄勒冈大学著名田径运动员史提夫·普方参加比赛和从事训练。此后，耐克公司不断为高水平的运动员提供赞助，包括塞雷娜·威廉姆斯、兰斯·阿姆斯特朗、马里昂·琼斯