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第七章 定价策略 第一节 定价原理(商品价格组成)
商业组 ;定价策略;*;*;*;*;营销经理的头号问题;营销组合4P;定价的力量;第一节 定价原理;一、商品价格构成;商品价值;(一)生产成本是价格构成中最重要的组成部分;(二)流通费用是流通领域制定价格的主要依据;(三)利润是价格的另一组成部分,是企业积累的重要来源;(四)税金是商品价格的又一构成要素;关于我们日常消费商品的价格构成,你知道多少呢?;二、影响定价的因素;二、影响定价的因素; 发改委人士称油价本应上调700元 政府控制了上涨幅度;波音飞机公司定价策略的改变; ③定价目标。波音公司改变了定价目标,从“公道价”观念转为航空公司愿意支付的价格来提供飞机,即按“顾客愿意支付的成本”来定价。
④产品成本。波音公司开始裁减生产和管理人员,达上万人;缩短制造周期,原来的周期为2-3年,现在减少了40%,计划再减少20%;实行飞机部件的标准化,大概能节省成本20-30亿美元。
⑤满足航空公司的需要。他们希望飞机油料利用效率更高,座椅改造更合理,降低飞机噪声。
⑥购买批量。国际飞机租赁公司的购买批量大。
⑦市场竞争。考虑与麦道、空中客车公司争夺客户。;作业与小结
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