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市场营销专业毕业设计 题 目： “雅芳日化”入住湖南市场广告策划方案 学 号： 201000801009 姓 名： 陈娟 组 班 级： 市场营销1001 系（部）： 传媒管理系 指导教师： 黄晓锋 答辩日期： 2012年11月27日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文设计开题报告 学生姓名 陈娟组 专业 市场营销1001 指导教师 姓名 黄晓峰 职称 高级政工师 工作单位（系、部、处、室） 传媒管理系 毕业设计题目 “雅芳日化”入住湖南市场广告策划方案 一、选题的目的、意义和必要性： 为了让雅芳更好的入住湖南市场，拥有高知名度和高美誉度并成为女性的首选日化品牌。为雅芳塑造良好形象，打入湖南市场。广告方案的设计是为了让雅芳在消费者心中树立美好形象，只有通过广告宣传才能让消费者成为雅芳的尊诚客户。 二、研究的重点与计划： 广告的重点在于广告的表现与媒介，就是通过媒介把“雅芳”的美好形象、特征、功能、传播给消费者。 三、研究思路（写作提纲或研究路线）： 从市场调研开始对日化行业进行全面深入的了解，通过市场调研将对雅芳进行广告策划。我们的方案的主要内容是从市场分析从面找到相应问题、从而解决问题也就是得出市场策略、以市场策略着手进行广告策划，选择相符的广告媒介、并对其费用进行预算、最后进行广告效果评估。 四、参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 参考资料2012年第三期《化妆品报》、《化妆品行业信息》、 毕业设计题目：“雅芳日化”入住湖南市场广告策划方案 指导教师：黄老师 学生姓名 陈娟 何婷 刘晶 欧雪 任杰 唐坚 专 业 市营1001 第 一 次 指 导 1、附表三中， 2、策划应该加一封面，也就是报格的封面 3、没有摘要，需要加上。产品分析，最好是在第一部分 。没有产品的 SWOT分析？广告策划部分过于简单内容需要加强， 4、应该 还有广告效果评估部分 需要增加， 5、文章格式需要进一步调整 ！文章最后需要 增加文献和 答谢词，感觉没有 用心在做 策划 ，全部内容都需要 加强。 按要求填写表格，参考文献没有修改 文章排版和字体按要求改进 开始制作答辩时候需要的 PPT 完成全部设计内容，表格填写完毕发回给 我 、 第 四 次 指 导 第 五 次 指 导 学生签名： 陈娟 教师签名： 黄晓锋 湖南大众传媒职业技术学院 毕业设计过程考核表（此页由学生填写） 学生姓名： 陈娟 何婷 刘晶 欧雪 任杰 唐坚 毕业设计题目： 雅芳日化入住湖南市场广告策划方案 选题经过 此次选题是由各学习委员组织，各小组抽签决定，我们所抽取的题目就是“雅芳日化入住湖南市场广告策划方案” 调研与材料准备 情况 我们的调研由任杰，唐坚所负责的，由他们了解星沙一带竞争性产品，以及相关行业。欧雪负责收集市场分析和市场策略的相关资料，何婷主要负责广告表现，刘晶负责媒体策略和答谢词，其它相关内容则是由陈娟负责完成：如封面、前言、预算、评估、文献，表格内容以及格式的修改。 初稿写作 初稿就是由欧雪所完成的市场分析和市场策略、何婷完成的广告表现、刘晶完成的媒体策略和答谢词、陈娟完成的前言、预算、评估、文献，共同分工协作而成。 第一次 修改内容 1、附表三中，2、策划加一封面，也就是报格的封面 3、摘要，产品分析的SWOT分析广告策划部分内容加强， 4、广告效果评估部分增加， 5、文章格式进一步调整 ！文章最后增加文献和答谢词 指导教师（签名）： 年 月 日 系（部）教研室初审意见 教研室负责人（签名）： 年 月 日 系（部） 意 见 系（部）负责人（签名）： 年 月 日 答 辩 记 录 答辩主持