i金融危下的中国文化产业.doc

金融危机下的中国文化产业　　金融危机冷风劲吹，中国文化产业也感受到了阵阵寒意。为深入分析世界金融危机对我国文化产业的影响，2008年10月至2009年初,我们先后深入北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、青岛等地考察调研，搜集有关方面的意见。其间，文化部于11月25日邀请部分专家学者在京召开当前金融危机对我国文化产业影响座谈会，与会专家学者发表了许多具有建设性的意见建议。在吸收这些成果的基础上，形成此调研报告。 　　一、部分文化公司在资本之路上遭遇险阻 　　文化产业与金融危机关联度最高的环节之一是资本市场，金融危机对中国文化传媒上市公司的股价冲击较大，并影响了一些公司的上市进程。 　　（一）在国际资本市场 　　纳斯达克市场中的中国新媒体公司大概有20来家，主要包括户外媒体和网络媒体，他们掌握着中国庞大的销售份额。根据国家工商总局发布的广告市场营业额数据和各公司年度财务统计，2007年这些上市户外媒体的广告营收，占到全国户外广告营业额的大概1/4，而网络媒体的比重更大，占到将近2/3。这些业界领头羊企业的股票股价均随纳斯达克大盘的震荡而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年缩水一半以上。 　　（二）在国内资本市场 　　受国内股市大盘下跌的影响，传媒上市公司在股票市场上的表现普遍不尽人意。从2008年5月开始，传媒股票开始出现明显下挫，金融危机爆发后下跌趋势进一步加强，10月中旬后各大公司股票陆续跌至谷底，粤传媒从5月以来的最高值15.0元跌至10月28日的最低值3.7元；赛迪传媒、歌华有线、广电网络等也在11月初降到低谷。值得注意的是，11月10日，股市在大盘3次跌破1700点之后，受政府提振经济的十大措施刺激呈普涨格局，传媒板块全线飘红。11月以来，有关部门表示将进一步推进文化体制改革，大力发展数字化技术和新媒体，投资者对传媒股的信心得到快速恢复。11月10日至12月18日的数据显示，传媒股普遍上涨，广电网络上涨26.13%，歌华有线上涨21.51%，博瑞传播上涨18.89%，赛迪传媒上涨40.93%。 　　（三）部分传媒公司上市计划被迫推迟 　　光线传媒、分时传媒、易取传媒、迅雷网络、好耶等纷纷曝出上市计划被搁置的消息。国内出版发行企业上市计划集体搁浅，本计划上市13家，而截至2008年底，沪深股市年内只增加了1支出版类股票，这个数字，甚至不及1年前预计目标的零头。 　　二、金融危机背景下中国文化产业各部类的表现 　　参照国家统计局标准，笔者对文化产业各部类所受金融危机影响进行了调查分析。 　　（一）新闻出版发行和版权服务 　　经济图书销售看涨。全球范围的经济波动，大众了解经济现状的需求和对未来经济走势的关注空前高涨，使得原本只有专业人士关注的经济金融类图书成为了人们寻找解答的重要工具。在图书销售市场上，《看不懂的中国经济》、《美元大崩溃》、《黑天鹅》等大众财经读物成为畅销书。 　　版权输出成绩显著。虽然金融危机使得国际图书版权交易趋于谨慎，但10月中旬,中国展团仍有108家出版社出席国际版权交易最重要的平台法兰克福国际书展。据不完全统计，此次中国展团输出版权1092项，总金额约3767万美元。虽然数量上比2007年的1928项版权输出有所减少，但贸易额较07年的873.24万美元大幅攀升，成绩斐然。 　　数字出版成为新闻出版产业重要的经济增长点。到2008年底，我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，比2006 年增长149.13%，比2007年增长46.42%。 　　（二）广播、电视、电影服务 　　电视广告收入基本保持稳定，电台广告收入下降。全国电视广告收入 2008 年1 至11 月同比增长15.41%，9、10、11月份分别同比增长15.48%、19.59%、17.68%。中央电视台在2008年11月举行的2009年黄金资源广告招标会上，甚至取得92.56亿元的好成绩，创造了15年来的新纪录。广播媒体则表现欠佳，2008年前3季度广告投放仅增长3%，10、11月份电台广告则较2007年同期出现负增长，增长率分别为-0.25%、-0.96%。 　　电影娱乐消费再创新高。2008年中国电影国内票房总收入（不含农村市场）总计42.15亿元，比2007年增长26.69%，增速全球第一，票房成绩首次进入全球前十强。金融危机爆发后的10月，全国可统计票房达3亿7500万元左右，观众人次1300多万。观影人次同比增长48%，票房同比增长113%。11月电影市场提前启动贺岁档期，全国可统计票房为3亿500万元左右,虽然比10月份略低,但同比增长34%，可统计观影人次1100万左右，同比增长9.3%。12月份贺岁片扎堆，刺激了影院人气上升。 　　（三）网络文化服务 　　网络融资受到冲击。投资者对互