hugo boss基本情况.pptVIP

展示内容 基本情况 HUGO BOSS源于德国，是目前世界上最知名的西装生产和销售商之一。 BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑标系列 ，以运动休闲装为主的橙标系列和以户外功能性服装为主的绿标系列 。 HUGO BOSS还开发了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等获得了市场的认可。 标识解读 黑色标志：优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位，不论是在办公，外出及正式场合都适用。 橘色标志：休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地。 绿色标志：充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。 价 格 1）ARMANI(阿玛尼） 设计风格：中性，优雅含蓄，大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格。 除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。 2）Paul Smith品牌介绍 史密斯的早期设计属古典风格。茄克衫是传统款式的，但他把袖笼开得低一点，使 它更方便于穿着，同时，巧妙地修改了裤型。衣料采用花呢等毛织物及棉织物；设计 是英国传统的风格又带有点怪异，既能被保守的城市人亦能被 20 世纪 80 年代的雅皮士 3）ZEGNA品牌介绍 Zegna始终追求服装品质的精良，选料、制作力求完美，多年以来剪裁一流的传统正装著称于世。新一代Zegna家族成员在巩固传统阵营的同时，在休闲及运动服装上找到了新的突破口，Zenga Sports以流畅的线条、精细的设计和剪裁使得休闲装步入高品位 我国服装业发展 20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，行业发展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。 中国服装行业分析 HUGO?BOSS的经营理念 We?manufacture?the?professional look?for?managers * * HUGO BOSS Hugo boss的主要顾客群体情况 2 Hugo boss 的基本情况 3 1 Hugo boss在本地区的市场占有情况 4 Hugo boss的价格情况 3 3 其他情况 6 Hugo boss 竞争对手的情况 3 5 HUGO BOSS 最大的乐趣 具备自清洁、舒适性 具有抗皱能力 “记忆”耐久性、 绿色环保、保暖性好 功 能 品牌塑造 在品牌形象塑造上，BOSS充分运用广告媒体以及产品陈列，使BOSS推崇的中产阶级时尚男士的形象得以推广。 面向人群 1 在公众眼里，BOSS已与大都市男性雅皮的生活品质紧密相连。那些住在高级公寓里、手拿移动电话、背后是装配生产线的企业管理人员，往往被想象成是穿着BOSS西服的时尚中人，风格硬朗的BOSS西服，更多地为企业家、商人设计，是上班族的象征。 面向人群 2 除了男装以外，BOSS集团新近开发了BOSS Woman女装系列，BOSS Woman的定位主要是针对追求高品质、要求新形象的职业女性，注重服装的质料与裁剪，穿着BOSS Woman的女性自然流露出自信、热情奔放的感觉。 8000元以上 1500元以上 1200以上 本地区的市场占有情况 南京地区 金鹰国际 德基广场 中央商厦 竞争对手情况 其 他 情 况 HUGO BOSS作为国际顶级品牌， 对中国发展迅速的网购市场 垂涎已久 网购市场 Hugo Boss手表定位于Hugo Boss时装品牌的独有领域中,追求细节上的质量和精美。设计上的优雅气质，对细节的完美追求（包括表冠，表角，锁扣，表盘以及小时数标记）以及后期加工的细致共同造就了一只高质量的手表。 HUGO BOSS男性香水永远不会不得体，呈现优雅的贵族气质与令人依赖的领导者典范。HUGO BOSS所诠释的男性BOSS精神，已经为全球高尚的男性所肯定。正如HUGO BOSS的经营理念：“We manufac。ture the professional look for managers……一样，它所想要提供的就是专业经理人的气度与形像。 * *