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会员卡设计 持卡人签名 为确保您享受到DKNY的全部优惠 和服务，请务必在付款时刷卡。 00000000000000 此次购买BENEFIT产品满800元者，就能免费办理VIP会员卡一张。 此会员卡将在下次消费时可享受9折优惠。 吊旗设计展示 沿街道路装置设计 道旗设计展示 DKNY主题活动样本 商 业 推 广 策 划 书 DKNY 拥有DKNY，就拥有整个世界 都市气息 现代节奏 活勃活力 一、美国纽约品牌DKNY品牌介绍 二、商品推广 三、产品及竞争对手的优势 四、广告策略 五、DKNY主题活动宣传 六、DKNY主题活动广告宣传 七、DKNY主题活动样本 目录 一、 美国纽约品牌DKNY 品牌介绍 DKNL品牌源自己其创始人——唐纳·卡兰(donnakaran)的名字，即“Donna?Karan?New?York”的首字母缩写， DKNY实际上是设计师唐娜·凯伦 (Donna Karan) 旗下的二线品牌 “Donna?Karan?New?York” 的简称。 DKLY品牌创立于1984年， DKNY 创立伊始即对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。 DKNY以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现 DKNY独特的魅力。 DKNY的名牌故事 （1）、产品分析 （2）、市场分析 让每一个拥有DKNY的人觉得DKNY是一种品质高 的产品，让 消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让DKNY穿着身上是一种荣耀。 DKNY包容了生活方式与行为的风格，从工作服到周末休闲服到鞋子到晚装。也就是注重DKNY的品牌和所代表的“美国精神” 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的服装品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，时尚服装更是受到年轻人的喜爱和最捧。 加上中国加入了WTO ，代表着国外文化和传统精神的品牌，必定以它丰厚的内涵吸引消费者。 二、DKNY商品推广 （3）消费者对象 主要针对16岁——35岁的青年女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。 三、产品及竞争对手的优势 DKNY产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作，引起另外的一些消费群体的目光。 在时尚服装的世界里竞争对手有很多，如同级的COACH 、BEBE 、LEE ESPRIT 等，都是一些在中国有一定知名度的服装名牌品牌，可以说不压于DKNY。他们的品牌主打也是时尚服装，剪裁和传统的工艺水平也想当的高。在加上还有一些品牌的延伸方向也开始做时尚服装. DKNY竞争对手 DKNY在中国价钱偏高,一般的工薪阶级不会考虑去买高价钱的，代表着DKNY还没有走向大众化. DKNY最成功的成衣品牌之一。 Donna 对黑色的钟爱,这融合了对于快节奏大都市生活的理解和感悟，也与塑既朴实无华，又高贵优雅的世界性时装初衷相吻合。在对于黑色的阐释中，1990年和1996年唐纳·卡兰两次成为年度最佳设计师，并且很快冲出纽约，征服美国，打入世界市场。 DKNY自我优点以及缺点 当今年轻人都喜欢穿时尚前卫的服装，在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，时尚服装是必不可少的 “ 百搭服装 ” ，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，精美的时尚服装能吸引更多人的目光。 产品在市场中的定位 四、广告策略 广告表现策略:以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心. （1）、广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上DKNY是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。 （2）、“十一”黄金周广告活动实施计划 广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可. 广告时间： “十一”黄金周开始 广告主题：时尚，独立，自由自在，美国精神 广告方式：1报纸整版（48*35）? 半版（24*35）,广告牌 ??????????2电视广告 ??????????3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群） 四、商品促销活动 1、目的：更好的提高品牌的知名度和好