2008李宁年度传播推广策划案-115P.ppt

和福建电视台新闻频道形成一年的战略伙伴关系 预算：超越系列广告投放一个月（07年8月——9月）19300*0.7*30=405300元 植树节活动、贫困助学活动、新鞋发布活动、背一公斤下乡活动媒介费用 预计投入50万元 3户外广告——公交候车亭广告： 地点：师大、中亭街、五一广场、道山路、南街、火车站等 预算：16万元 时间： 2008年7月——8月（主要配合十八周年庆） 4、杂志投放：M世代 立足反应80年代的状态、态度、 理想、追求 引领时尚潮流，彰显自我个性 介乎于时尚和非时尚 主流和非主流 物质和精神 文字和影像的新鲜读物 报价： 扉一跨版（436 × 286） 50000*0.7=35000元 投放次数 2次 总计：35000*2=70000元 1、涂鸦大赛宣传 2、李宁十八周年庆新鞋展示 5、报纸投放 海峡都市报 —— 福州最具影响力的报刊媒介之一 —— 李宁十八周年庆：头版横1/2版（23.5*16）=126500*0.7=94875元 背一公斤下乡活动后期报道：整版（23。5*34）福州版 （黑白）= 57600*0.7=40320元 总计 148775元 背一公斤下乡活动前期宣传：11公分通栏（23。5*11）福州版 （黑白）=19400*0.7=13580元 6、网络投放——大蛋糕 李宁的主要消费者介于15——25岁之间 最常接触的媒介：网络、杂志、报纸 腾讯QQ、新浪 本课题组认为： 李宁全国总代理商不应该放弃网络这块大蛋糕，主要是因为考虑到消费者的媒介接触习惯，而腾讯QQ上可以说是消费者最常接触的媒介，所以能起到很好的传播效果。 福州经销商就可以不必花如此昂贵的价格投放网络广告，可是说是坐享其成。 媒体投放广告预算 广播：42000元 电视：500000元 杂志：70000元 公交站点：160000元 报纸：148775元 总预算约920775元 五、总预算 公关策划预算：306000元 事件营销预算：514400元 促销预算：97550元 媒介预算 920775元 全部费用：1838725元 六、效果评估 对于企业最重要的来说是什么？ 利润 简单地说就是投入和产出是否成正比 李宁作为国内一线品牌，所以不需要花大价钱来提高美誉度和知名度，但是李宁存在一个明显的弊端，那就是他的品牌形象很不明晰，需要我们的重新定位，一个新形象的导入是需要一定的时间和成本，也是必要的。 从福州的消费水平来看，完全有能力购买耐克、阿迪达斯、匡威等国际一线品牌，那么最重要的还是应该从心里诉求上来说服消费者，毕竟李宁的品牌已经开始出现衰退和老化，所以必要开展一些公关活动和事件行销来刺激消费者的购买欲望。 1 2 3 李宁作为一线品牌，价格促销、简单打折减价是否就会降低在人们心中的地位？所以我们开展了一些具有公关属性的促销活动来吸引消费者的注意力，在促进销售的同时，也能提高知名度和美誉度。 为何投入1838725元的预算成本？ 这些成本回收的了吗？ 仅仅一个福州市场，一年 1838725元的预算投入决不是小数目，那么投入和产出是否能成正比？ 我们应该从长远的观点来看待问题，这一年的预算投入所产生的效果是不能从一年的销售业绩来看待的，而应该看他的影响程度和范围。我们用以一年的时间来开展公关、事件、促销活动，提高的是李宁的知名度和美誉度，并且还给李宁重新塑造了一个全新的品牌形象这个效果是无法估量的。 另外，在开展事件行销中，我们开展的涂鸦大赛也是有成本回收的，那就是一副作品50元，新品上市的拍卖会上，也会有意想不到的收获。 所以投入和产出是可以成正比 前进中的反恐 谢 谢 喷血之作 祝大家期末取得好成绩 （4）福州分赛区的奖励方式： 获奖的十八份作品将有机会参与全国的比赛，同时还将在相关网站上公布和播放。 各获得500元奖金 评选出最具创意奖、最具人气奖、最佳超越奖三个奖项；（从入围的十八份作品中评选） 各获得300元奖金 在全国获奖的奖金另计算 2、宣传方式（福州分赛区）： （1）在《福建新闻频道》、《M世代》刊登这次活动。 福州分赛区预算： 投入：评委费（2500元 5人）、广告宣传费（海报、宣传、策略单2000元）、奖金（9900元）=14400元 备注：媒介宣传费已算入媒介投放里 产出：报名费一份作品50元 Ⅴ、促销策略 1、活动目的 处理夏季库存，提升销量及为新品上市做好前期准备工作或配合新品推出。 吸引目标消费者主动接触产品，提升品牌认知度及美誉度，培养好感忠诚度；向目标消费者准确传达产品精神，重新传播品牌形象。 2、活动对象：