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burberry篇品牌研究-.ppt
1、廣告每年兩次,這些廣告多數來自於公司的文化和歷史。由於重點在於關鍵產品和品牌,廣告不同於其他產品。在日本的廣告市場, Mitsui和Sanyo也都使用倫敦銷售團隊所提供的廣告活動。全部在日本的廣告都需要經過總部的市場開發部的批准。 2、時裝秀 对Burberry來說,時裝秀在他們的市場營銷計劃里是重要的因素,因為時裝秀可以建立和加強品牌的可信性和知名度。男性和女性的Burberry 訂貨會一年兩次在米蘭舉辦。Burberry London每個季節的服裝秀都在倫敦時尚周舉辦。 3、新聞報導策略 Burberry重新定位和隨後的復興策略,為其他企業提供了寶貴的商業參考價值。 淺棕色。黑色,紅色白色組成的三粗一細的交叉圖紋,不張揚,不嫵媚,自然而然地散發出成熟地韻味,體現了英國的傳統文化。 * Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌,创办于1856年,是英国皇室御用品牌。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,而今Burberry强调 英国传统高贵的设计,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的品牌! 創始人:Thomas Burberry ——托馬斯·博柏利 BURBERRY的品牌標識中,盾牌象征著“保護”;武士手持旗幟上的“Prorsum”是拉丁語,意思是“前進”。 從這個標識中,我們可以更加直觀地了解到BURBERRY這個不斷讓英國傳統風格獲得嶄新生命的品牌深邃的精神內涵。 “如果西方的天空被一塊巨大的烏雲籠罩,下起綿綿雨絲,那麼,從總統,高級白領到新銳娛樂明星就都有了一個共同特點:都穿BURBERRY的風雨衣。” BURBERRY在成為時尚品牌之前一直是個較為實用的牌子,最馳名的產品就是風雨衣。(干濕褸 ) 蠱惑人心的英倫格子 如果哪天你的格子情緒無法控制而四處蔓延,身邊的衣服、鞋子、圍巾甚至雨傘都無一例外地打上格子地烙印;如果還不過癮,想把性格也用格子包起來,規規矩矩、不偏不倚,那只有Burberry可以被你肆意宣泄,它的英倫風範將徹底解決你的你的“戀”格情緒。 身處英國街頭,即使吹 著寒風、下著細雨,但 英國人卻不愛撐傘,寧願穿上一件風衣。 這並不是英國人的怪癖,而是一件擋雨的風衣所提供的效益,而提起風衣,許多人第一想起的就是英國Burberry。 1856年 年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。Thomas Burberry在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。 1880年 Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine(斜纹防水面料),即华达呢。 1888年 Thomas Burberry发明的Gabardine(华达呢)成功取得了专利,并为当时的英国军官设计及制造雨衣。 1901年 1901年,Burberry设计的雨衣,在第一次大战,被指定为英国军队的高级军服样式。同时他也创立了品牌的骑士标志,并注册为商业标志。时至今日,翻开英国牛津辞典,Burberry已成为风衣的另一代名词。 1942年 好莱坞著名影星Humphrey Bogart(亨弗莱·鲍嘉)在电影《Casablanca》(卡萨布兰卡/北非碟影)中穿着风衣的经典形象深入人心。Burberry被伊丽莎白女王二世授予Royal Warrant(英国国王室供货许可证),成为皇室御用品牌。 2001年 帅气的英国设计师Christopher Bailey入主Burberry,成为其设计总监。推出了 Prorsum高级男女装系列,一洗品牌以往的古老形象。另外,当时为Burberry Check加入新色——黑、红格子,及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照,也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风,令销售额增加了一倍,并成为一百年来销售额最高的一年。 2011年 亚洲最大旗舰店于北京耀莱新天地开业,该店为三层旗舰店,面积达1200平米,开业当天更是举办了大型直播活动,向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。 Burberry一直深受皇室爱戴,1997年由于管理阶层的变动,现任CEO Rose Marie Bravo的加盟, Burberry的方向产生了变化,由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人,进一步扩大客人网路。 新世紀來臨之際,BURBERRY已經以其不朽的風尚成為了一種生活品質的象徵。現進入21世紀,BURBERRY更加快了其在全球的擴張步
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