ian安踏网站诊断报告.ppt

网站可信度分析 网站服务和功能分析 总结 * * 班级：09电子商务 学号:3509041021 姓名：陈功建 安踏（中国）有限公司 企业网站诊断报告 企业网站概述 网站建站目的分析 网站规划与栏目结构分析 网站内容及网站可信度分析 网站服务和功能分析 竞争对手分析 企业介绍 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 安踏打出新的口号是——“keep moving 永不止步”，这句国际化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑，是对安踏体育事业最新的阐述，也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会在中国举办，安踏品牌核心早已融入了现代体育精神，从积极支持中国体育各大赛事开始，走与中国体育事业共同发展的道路，安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中国体育运动领先品牌。 网站概况 在百度搜索“安踏”，第一条信息记录出现的是安踏中国有限公司的相关简介。进入页面（）安踏网站规划整体规划合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。安踏网站的结构布局得很合理。网站首页利用视觉效果给人以一种立体的感觉底部利用塑胶跑道的图片设计让人体会到运动的气息。而顶部导航以灰色为主色调，采用的是FLASH做的按钮导航，导航很简单直接就可以进入想去的页面。在首页的底部还有隐私条款、防伪查询和联系我们的辅助菜单，可以使访客更加方便的浏览网页查询相关信息。但位置不够明显，访客不易看到。网站的首页运用了大量的flash使的网站的下栽速度不够快，而且首页的有效信息不多。 建站目的分析 安踏有着非常明确的建站目标。即通过网站的建设不断宣传企业信息及相关产品，提高企业知名度和社会影响力，实现企业的发展目标。从企业的网站发布类型上来讲，此网站属于信息发布型网站，这是企业网站的初期形式，通过这种发布信息的方式发布自己的企业信息和产品信息，可以达到宣传和促销的目的。安踏通过网站发布企业新闻、最新产品、企业活动等信息，及时向外界传达本企业的动态，为自身树立了良好的企业形象；同时，在其网站主页各种促销信息的发布，也在一定程度上为产品做了有效地推广和宣传作用。 网站结构分析 安踏企业网站有明确的导航系统，设置相对合理、层次分明，通过任何一个界面可以回到上级界面，甚至回到主界面，这一点上，步步高是做的比较合理的。 但是稍微有点美中不足的地方在于，一般来说企业网站的一级栏目不应超过8个，而次级栏目三个以内比较合适，这样，对于大多数信息，用户可以再不超过3次点击的情况下浏览到该内容页面，而且需要移动鼠标到相应的栏目名称上才能显示二级页面菜单，不是非常直观。而且没有网上直接购买的功能，网站中运用了全部大量运用的flash使的网站的下栽速度不够快。 网站规划与栏目结构分析 安踏网页结构定位为立体框架结构，将主页分为广告以及产品介绍、安踏新闻、安踏活动和电视广告四个主要版块，并在网页中央设置了流动型Flash广告，整个页面看起来充满层次感，看上去丰富精彩，使浏览者充满新奇感。 网站的主页面上，主要以醒目的图片摆在中央，而其他的四个版块都被放在流动广告下方。但是，将图片放在网页正中会对访问者产生障碍。网页中没有设置搜索引擎，浏览者无法迅速对站内信息进行搜索查找到自己需要的相关信息。 总体来说，安踏网页的布局并不是十分理想，最为突出的就是网页浏览的“F”形规则没有体现出来。主页的正中央映入眼帘的事一幅幅绚丽的图片，使用户不会放更多的注意力对于下面的先关信息，有点事倍功半。但是各方面的功能尚算弃权，总体层次感的丰富和初见的一目了然使安踏官网富有强烈的运动气息，并且能很好的刺激到消费者的购买欲望。 网站内容分析 网站内容是网站的核心，这就意味着为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。安踏官网对企业概况做了比较详细地介绍，并大量使用Falsh技术，使得网页非常漂亮。独特的流动型内容切换，给浏览者一种特殊的感觉。 从企业信息上分析 网站向用户提供了安踏的产品和活动信息，在安踏活动一栏中，发布了安踏最新的活动信息，让用户了解到安踏的最新动态。在介绍产品信息时，利用Flash技术全方位展示了产品的图片、名称和规格，但是将产品信息介绍得并不是很详细。在产品介绍中安踏提供了产品名称型号的查询搜索，使浏览者能够利用产品名称型号查找到自己想查找的产品信息。 从促销信息上分析 安踏网页上广告以及产品相关信息无孔不入，十分彻底的进行了对于相关产品的介绍。零售商网络中