《与职工朋友谈谈客货营销》大学辅导教材.pdfVIP

第 1 页 第一章 市场营销：你了解多少 本世纪初，一艘豪华壮美的巨轮驶出了南安普顿港， 在浩瀚无际的大海上，在夜色苍茫中，不幸与冰山相撞， 由此上演了一幕人间惊心动魄的历史悲剧 这就是风 靡世界的电影 《泰坦尼克号》 。由“泰坦尼克号 ”联想到，我 们 的国有企业，我们 的铁路，不也是一艘航行在市场经济 汪洋大海 中的“巨轮 ”吗 ？如何才能绕过那些“冰 山”，解决 危及企业生存与发展的一些重大 问题，驶 向胜利的彼岸 呢 ？市场经济理论、市场营销知识就是我们驾驭这艘“巨 轮 ”的智慧之舵。 一、市场营销“掀起你 的盖头来 ” 说起市场经济大家并不陌生，它的一个最突出的个 性就是，没有一个企业不是为赚钱而存在，追求利润是企 业 的最终 目标 。那么，企业怎样赚钱呢 ？市场营销学恰恰 第 2 页 是一 门研究企业经营方略和生财之道 ，研究企业如何在 激烈