咖啡之翼的基本介绍.pptVIP

咖啡之翼校园推广策划案 吴志敏 活动背景及意义 咖啡之翼是以城市白领为主要目标客户群，针对目前咖啡之翼的品牌还没有被大学生所熟知，而今天的学生也许就是明天的白领，所以我觉得有必要做一次大学校园市场推广，提高咖啡之翼的品牌影响力。 策划案简述 1.海报推广：设计几个有代表性的个性化海报 张贴于学校的公告栏。（简要的海报形式见ppt4，ppt5，其中更多的是体现我的一种海报制作思路，并不是具体形式。） 2.趣味打折：通过前期的推广使咖啡之翼在校园有一定的知名度，紧接推出优惠策略，而这个打折行动至始至终要体现其“趣味”的元素。（详见ppt6） 3.校车广告：类似于传统的广告模式，制作大型海报与校车上，这个方式对知名度影响较大，而且在延续性上有一定的保证。 4.活动策划：举办校园浪漫照片征集活动。（详见ppt7） 平面广告语1 平面广告语2 打折优惠形式 1.免费定量发放咖啡之翼宣传手册，用小册子就可以直接到各个门店进行优惠性购买，这样做的理由有三：其一是可以对咖啡之翼有更好的宣传，其二是小册子形式更易于保存，不至于像宣传单一样看完即弃，更有利于培育新客户。 2.优惠券形式：我认为传统的优惠券发放在大学校园不会产生太多的新顾客，所以，体现其趣味性是我们的要点，我认为我们可以制作一张和100元纸币正面一样，背面却是咖啡之翼的优惠券，这种优惠券更易于大学生接受，同时有保存它们的兴趣。 3.发放形式：针对之前特色优惠券，我觉得如何去发放它们也是一个关键，除了传统的在密集群发放，我觉得为了体现其趣味性，我们可以这样做：大学食堂是学生密集群，我们可以把优惠券卷起来，图像是百元纸币形式的露在外面，用细绳将其系住，并挂在食堂前的树上，每棵树可悬挂大概15-20个，此举必将引起学生的围观，我觉得对咖啡之翼的校园推广是有一定的影响力。 活动策划 主题：晒晒你们的浪漫 形式：征集校园情侣的浪漫照片，或者可以以文章讲述他们的经历，进行筛选，挑出最优秀的一些作品，可以邀请他们免费去咖啡之翼进行定额消费，其他的较为优秀的作品可以免费赠送学校电影票，…….同时我们可以把这些作品放到咖啡之翼官网上，体现咖啡之翼与顾客的互动，同时也与咖啡之翼近期举办的活动不谋而合。 费用估计：此项活动的主要成本在于两个：其一是在咖啡之翼免费消费，这个可以适当加以调整，其二是免费校园电影票赠送，这个费用是很低的，学校的电影票是每张2元。所以总的成本预计还是较低的。 活动效果：在大学校园，咖啡之翼是约会的不二选择，通过此次活动可以进一步宣传咖啡之翼，使咖啡之翼的浪漫，温暖，贴心，温情这些元素深入他们的内心，促进他们成为咖啡之翼的忠实顾客。 *