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关于引导传统节日传播国家形象策略思索【摘要】本文从应用传统节日传播国家形象的角度切入，探讨了节日传播的广泛性，强调应用节日文化的软性传播方式来进行国家良好形象构建，并提出了几点建议：注重国家意志的宏观把握，引导媒介传播内容，加强青少年对于传统节日的正确认知与自觉传播，加强传统节日在海外华侨华人中的传播发展，突出传统节日的地域性，展现国家多元、包容形象，以及注重软传播方式的沟通等内容。 【关键词】传统节日；节日文化传播；国家形象 国家形象概述 新世纪以来国内学者关于国家形象的研究已颇具规模，概而言之，研究内容比较侧重宏观叙事与比较研究，更多的是全局与战略性问题。本研究注重事理叙述，从世俗常见的、与普通民众日常生活紧密相关的传统节日展开，探讨全球化时代如何有效利用传统节日文化来传播良好的国家形象。 国家是一个综合体，她由地域、人口、文化、经济、军事、政治、历史等多种要素构成，每一要素都呈现其某种形象，并随时代变迁而变化。以此诸多要素形象共同生成国家总体印象，这是由分散到集中的抽象表现。同时，我们亦能发现，国家形象通过每一种国家构成要素得到比较统一的形象呈现：比如中国地域广阔，涵养出了中国人的宽广胸怀与博大精深的文化传承；中国人口众多，激发出国家体量强大；中国文化的多民族性与历史融合性形成今日中华文化的深度与广度；中国经济因地域人口因素而总量广大等等。每一种国家构成要素，在历史衍化进程中都趋于一种总体形象的生成，这是从集中到分散的映射。从这一角度而言，深入探讨国家构成要素的每一内容，都能够探寻到国家总体形象的大致轮廓与整体印象。本文就是从文化角度出发，选取普通民众耳熟能详且日常参与并正在改变着的民俗节日为视角，展开对于应用传统节日传播良好国家形象的研究。 传统节日的广泛性 从传统节日角度研究促进国家良好形象传播的重要原因之一，是传统节日的广泛性。这个广泛性主要表现在：首先，参与传统节日人数的广泛性。当前，中华传统节日的参与者主体，除去国内近14亿人口外，还有在全球不仅数量众多且涉及面广泛的华侨华人。至2011年，海外华侨华人数量已“约为5000万人”[1]，从分布上看，“东南亚占比已降至73%左右，北美洲、欧洲、大洋洲和日本、韩国等地的华侨华人数量出现较快增长……连近百年来中国移民鲜至的拉丁美洲、非洲和中东各地，也出现了多个数以万计的华侨华人聚居区”[2]。可见全球华人数量可观、分布广泛，几乎涵盖全世界。由于华人传统文化重视血缘宗亲，所以海外华人常常以各种乡亲会、社团等形式汇集聚拢，相互帮持，加强团结，形成世界各个国家地区存在的“唐人街”。每至传统节日到来，这些社团都会组织大型活动以示庆祝，一方面是为节日庆贺，更重要的，则是通过庆祝节日加深相互间联系，向西方社会展现华人在当地的存在，为华人在海外生存争取各种空间。因此，海外华人非常重视传统节日的传播，节日的热烈程度与对传统的继承有时较国内反而更强烈。 其次，中华传统节日传播地域的广泛性。伴随着华人向世界迁徙的历史进程，中华传统节日也在全球安家落户。散落于世界各地的华人不仅通过节日庆祝来寄托对祖国的眷恋与先人的纪念，也将自己融入当地国家的民众生活，向异国自觉不自觉地传播中华文化，在不同文明交融中寻找自我生存机遇。从这个意义上而言，中华传统节日亦成为他国文化的构成部分，是世界文明大家庭中的一员。许多当地国家民众也在相互交融中逐渐接受了中华传统节日带来的传统文化，尤其是近些年来，除了华人，其他世界公民亦越来越多地喜爱并参与到中华传统节日喜庆中来。东南亚自不待言，其他如美国、法国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、欧洲、南美洲、非洲等许多国家在中国农历新年到来之际，不少国家领导人纷纷向华人“拜年”，并将中国农历新年春节定为法定假日，非华人媒体也大量传播关于春节等节日的报道，许多国家更是配合发行传统十二生肖邮票等等，这些都说明中华传统节日文化在海外正从华人群体向世界蔓延传播的趋势。这正是节日传播地域广泛性的表现。 再次，中华传统节日传播媒介与传播内容的广泛性。得益于信息技术高速发展，多媒体技术极大地创新了媒介表现形式与内容，基于网络技术的多种新媒介为中华传统节日文化的传播创造了前所未有的条件。今天在全球各地农历新年到来之际，全球华人都能从网络、卫星电视等媒介同步看到国内央视春晚，技术的先进缩短了时空感，拉近了远方华人心向祖国的情感，增强了华人凝聚力。同时，技术的先进促进了文化普及与文化民主。除了官方通过各种媒介形式进行传统的节日传播外，许多普通民众自发创造的节日文化内容也通过网络等新技术传播万里，增加了传统节日文化表现的多样性，成为中华文化在全球化传播时代坚实的民间基础。 关于应用传统节日传播国家形象的基本思考 由于传统节日在广大民众与国内外传播的广泛性与重要文