广播包装-浙江电台交通之声一点探索.docVIP

广播包装:浙江电台交通之声一点探索摘 要：本文主要从三个方面谈广播包装：概念、实践、现状与趋势。文章在阐释“广播包装”的作用、分类、原则之后，结合广播包装元素的介绍，就具体包装案例和作品进行了探讨，并提出广播包装将来发展的趋势。 关键词：广播包装 包装分类 包装原则 包装元素 包装案例 媒体包装这两年越来越成为一种趋势，浙江人民广播电台交通之声制作部对“广播包装”工作做了一些有益的探索。笔者借鉴商品包装、电视包装的理论，通过本文阐述“广播包装”的概念与实践的框架，与同行交流，抛砖引玉。 一、广播包装概念 狭义的“广播包装”就是声音包装，是指广播频率为了适应媒体发展规律和听众需求，根据频率特点及所属节目的具体内容，采用鲜明个性化的手段，对频率所属节目精心编排，进行特色声音传播。 1.广播包装的作用。广播包装，如同其他产品的包装一样，作用是为了让听众在享受美的同时了解广播节目和广播品牌。当你打开收音机，无数频率在指尖转动，是什么让你进行区别？是个性的音乐、精美的台歌、吸引力十足的台呼、时尚的片花。广播包装的目的就是“先声夺人”。一个听众在选择频率时，平均停留在某一波段的时间只有2～3秒，要在如此短的时间内抓住听众，除了提高广播节目整体质量外，形式鲜明、个性突出的广播包装是吸引听众、占领市场的重要手段。可以说，广播包装是有效提升电台品牌形象的重要手段。 2.广播包装的原则。（1）定位的唯一性。广播包装必须与频率定位相吻合。一个频率的形象包装要有明确的战略思想，频率定位的元素主要是地域特性、文化背景、风格品位，一个频率要在形象包装上做出自己的特色，必须在这三个元素上下工夫才会引起本地听众的兴趣。（2）创意的独特性。广播包装应有独树一帜的创意和鲜明的个性。好的包装创意要对应节目的总体品位和格调，以标新立异的形式和内容对听众形成听觉上的强大冲击。广播包装的创意主要诉诸听觉，声音因素的创意在这里显得特别重要。当然，广播包装中的音响、音乐应该为内容服务，个性、特色、冲击力和想象力的制作使得诉求点更加直接、鲜明和丰满。（3）操作的统一、可持续性。广播包装的统一性是指主题音乐、音响效果、主持语言以及时间编排、播出形式等元素的有效组合，而规范化是指包装要有相对科学、规范的设计。 3.广播包装的分类。（1）整频率包装包括台歌、台呼、广播形象带、整点报时和公益广告等。其中，广播形象带是指以树立频率品牌形象为目的，向听众表达频率倡导的理念、主张风格、价值观等信息。频率形象带的语言要求简洁明了，并能在较长时期内反复使用。如浙江电台交通之声的“听93，天地宽”“FM93交通第一广播”。而好的公益广告，能使我们的广播多一份人文关怀，从而提升频率在听众心目中的形象。（2）栏目包装分为栏目片头、栏目形象带和节目预告带等。 二、广播包装实践 浙江电台交通之声制作部主要负责FM93交通之声、FM1045女主播电台品质生活广播两个频率的策划包装与配音制作工作。围绕广播包装的核心业务，已形成了一套比较成熟的运作体系，从文案策划、配音制作到审听编排播出严格按照ISO操作流程执行。 广播包装的风格首先取决于频率的定位，如新闻广播、交通广播、音乐广播等；而且还有具体卖点的定位，差异化发展路径的选择。 另外，频率声是对频率定位的高度浓缩，配音者的音色、音质以及感情色彩都要与频率风格一致，或者年轻时尚、充满青春朝气，或者沉稳庄重、值得信任，或者端庄高雅、富有艺术魅力，这些都是不同的音色、音质带给人的不同听觉感受。 再有广播包装的编排。将宣传带制作出来之后，如何科学有效地应用到广播频率中？在什么时候播出？什么位置播出？目前十分流行的是“无缝”编排，其重点是把栏目和栏目紧密联在一起，广告作为节目的插件，以联动播出来提升广告的收听率。 下面以浙江交通广播包装案例为例分析： 因为交通之声是以新闻资讯立台定位，标识音乐（jingle）我们采用了具有很强新闻感的交响乐，同时融合了鲜明地域特色的民歌《茉莉花》旋律，制作上确定“变奏交响+民乐”的手法，以独特的创作方式体现大气、灵动的频率气质。交响乐《茉莉花》既成功表现了浙江交通之声的专业性、权威性、贴近性，也凸显其可听性和独创性，开拓了浙江电台广播包装的新领域。 浙江交通广播标识乐作品分析：管弦乐作为基本架构，民族乐器如古筝和编钟作为特色乐器点缀其中，两首标志乐，都先使用长号及古筝，引出一段“精炼提取”的民乐名曲《茉莉花》的旋律，给人一种似曾相识、却从未谋面的感觉，随着管弦乐的进入，旋律线渐渐清晰，定音鼓和铜管的加入将整个乐曲带入高潮，《茉莉花》的旋律也被变奏为上行走向。整曲在高潮处终止，给人意犹未尽、大气磅礴之感，简练不拖沓，旋律清晰，且有足够的广度和力度，编曲充分考虑了广播快节奏及对