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广播台网融合推进现状及发展趋向摘 要：在向全媒体转型的大背景下，越来越多的广播电台加紧布局，积极行动，推进广播与网络融合的广度和深度。近年来，广播与网络的融合呈现一些新现象、新特征。本文以中央及地方广播电台为例，分析了广播网站发展的新动态、广播与网站融合互动的新体现、台网融合过程中需要的制度保障，以及未来台网融合的发展趋势。 关键词：台网融合 网络广播 推进现状 发展趋向 2009年以来，国内广播网站建设出现一些新的动向，尤其是北京地区的广播网站业务不断推进，取得显著进展。在网站发展的前提下，广播电台与网站的融合互动不断深入。为保障台网融合的顺利进行，以中央电台、国际电台为代表的一些广播媒体通过出台多种措施建立起相关机制，广播与网络的融合出现了鲜明的发展趋势，值得关注。 一、广播网站的最新情况 （一）地方电台网站建设 1.三大变化两大迹象 根据创建主体的不同，广播网站大致分为三个类别：一是由当地广播电视总台（集团）创建，集当地广播、电视网站于一体；二是由广播电台创建专门的广播网站；三是由频率独自建网，总台没有统一网站。2009年底以来，国内广播网站发生了一些新的变化，部分尚未建立广播网站的地方电台实现网站上线，如西藏之声于2009年6月3日开通；一些网站实现改版扩容，如甘肃省广播电影电视总台在原有网站的基础上开通新网站“飞天新传媒”；还有一部分广播网站被整合，如辽宁省广播电视两台合并后，辽宁广播在线网站已不复存在，取而代之的是辽宁广播电视台的总网站。 这其中有两大迹象：一是在广播电视综合网站里广播特色突出的不多，如2009年底浙江广播电视集团整合频率、频道资源推出“新蓝网”后，倾力打造“浙江第一视频门户”，江苏新媒体换面后主推网络电视台；二是在纯粹的广播网站行列里，可以分出三大梯队：第一梯队功能设计比较完善，内容和形式均趋于专业化；第二梯队网站仍然停留在比较低级的层面，页面架构比较简单，仅仅可以作为电台的宣传网页；还有一类网站，由于各种原因（如体制改革、领导变动）处于停滞不前的状态。 2.地方广播网站亮点 笔者通过对全国十余个重点地区广播电台的调研发现，大部分广播网站的作用得到电台的承认和重视，网络编辑部都在既有条件下努力开发网站发展的新路径。第一梯队广播网站的在线收听功能基本全部实现，点播服务部分实现，目前均在积极开发视频播出服务。从视频内容的类别来看，主要集中在政府服务类节目和大型活动现场录像，如河北新闻广播《阳光热线》节目、河南新闻广播《政府在线》、山东广播网的活动视频等。有些网站推出了特色板块，如龙广在线曾推出“广告查询”服务，按“系列台”、“广告类别”、“播出月份”等输入检索要素，即可点击收听广告。还有一些地方的网络业务实现落地，如2009年7月，黑龙江高校广播网由一个网络频道发展成为一个广播频率“龙广高校台”，实现由网络到电台的反向内容输出。 3.地方广播网站存在的问题 目前，大部分地方电台的网站互动实现得不好，主要有两方面原因：一是网站互动功能开发不足，有的本身就没有开发论坛、博客版区，无法实现与听众互动；有的则挂靠在综合论坛下，稀释了人流；二是主持人或节目寄居影响力更大的门户网站。 在笔者的调查中，广播网站普遍反映资金投入不足、人力有限，后台功能开发滞后；与广播频率的工作流程衔接不够顺畅，稿件传输不及时，工作效率不高，页面内容匮乏。总的来看，大部分网站更多的功能依然是作为电台的第二出口，实现经营独立、产业创收的尚不多见。 （二）北京地区广播网站发展近况 1.中央电台：中国广播网通过改版实现战略升级 作为中央电台网络发展的核心，中国广播网2009年来的发展颇具看点： 一是相继完成三次重大改版，成功实现战略升级。在2009年的第八次改版中，中国广播网树立了“建设全球最大的中文音频网络门户”的发展定位。2010年9月，中国广播网第九次改版网页正式上线。2011年7月，中国广播网页面再次改版升级，增设“央广新闻热线”、“央广观察”等特色栏目，突出独家性和差异化。 二是精益求精，持续优化内容和结构。除了三次重大改版以外，近两年中广网日常也不断推出措施，强化网站建设。如2009年6月推出新闻线索征集平台和央广调查栏目；2010年推出主持人频道，上线央广图站。 三是重视调研，加强论证。中国广播网在确立战略定位之前进行了充分的调研论证，对台内台外形势进行了充分的评估，广泛征求了国务院新闻办、广电总局领导、业内专家以及网民的意见，通过座谈会、研讨会以及网上调查多种形式，先后进行了多次推敲。而在两次改版之后也注重用户体验的反馈，发放大规模的“中国广播网改版调查问卷”，征询用户使用意见。为加强与网民的互动，2010年中广网还组建了100人的评网团，该团队专门为其