广播在多媒体时代跟进发展.docVIP

广播在多媒体时代跟进发展摘 要：网络的兴起，既为传统广播带来不可避免的冲击，同时，又在与广播的融合中改变、重塑了广播，在一定程度上弥补了传统广播稍纵即逝、有声音而无图像、单向线性传播的缺憾，使广播通过与网络的互补，在更广的传播平台上得到了发展。 关键词：广播 互联网 多媒体 竞争合作 定位 类型化 近10年来，以新一代传播技术为基础的新媒体业务，以锐不可挡之势给传统广播电视带来了巨大而深刻的改变，同时，也开辟了新的经济增长点和巨大的增长空间。根据《中国有线数字电视产业链整体发展状况——暨全业务运营市场及投资机会分析报告（2011年版）》调查统计，截至2010年12月31日，中国有线电视用户总量达1.75亿户，其中有线数字电视用户达8600万户，占总用户数的49.14%，有线数字电视市场前景十分可观。①上海文广的IP电视、手机电视、宽频网络电视和付费电视等新媒体业务收入增长迅速，新媒体业务收入所占比例超过集团总收入的10% 以上。国内多家研究机构的分析报告预测，我国直播卫星发射后，直播卫星产业将形成3～5千万个用户的规模，带动相关产业产值上千亿元。英、美等发达国家从2004年开始新媒体收入就已经超过了广电广告收入。 新媒体构成了对传统媒体的强势冲击，信息技术的迅猛发展已经将传统媒体推向了历史性的变革关头，利用新媒体技术，主动实现与互联网、新媒体、高科技手段的对接，尝试推出媒体新产品，培育新一代受众和新兴市场，已经刻不容缓。 一、传统媒体与新媒体的互动 如何在激烈的竞争中取得优势，赢得受众，寻求更广阔的生存和发展空间，现在已经成为传统媒体所共同面临的现实而严峻的问题。 互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道；而传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。这种差别大大削弱了人们对传统媒体的依赖而使受众纷纷投向网络的怀抱。 网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程。而且，相对于以广播为代表的传统媒体，网络还突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性，网络中每一个成员可以平等地共享网上信息。 当然，从目前的情况来看，网络媒体自身也存在着局限，其中最主要的是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足正好可以从传统媒体中得到补充。一方面广电媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性；另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有的星罗棋布的信息采集网和经验丰富的信息采编人才、丰富多彩的信息数据库，在以“内容为王”的媒体竞争中具有重要价值。 可以说，传统广电与网络这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。他们的关系是：一方面网络媒体将成为对21世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型多媒体类型；另一方面传统媒体向多元化经营，通过对多媒体技术的借用与融合，向多媒体转变。其关键是，传统广电媒体应主动积极利用网络优势来改进自身。 二、广播媒体的生存状况 从1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式播音以来，广播在相当长的时间里获得了长足的发展，尤其是在第一次世界大战期间，广播作为宣传战的最锐利武器，发挥了极为重要的作用。但自从电视出现以后，广播由于其稍纵即逝、形象性差等劣势，作为媒体的地位日渐衰弱。目前，电视发展势头依旧，互联网发展蓬勃，广播媒体要赢得更多的受众，占领更大的传媒市场份额，需要从传播内容、传播手段、经营战略等诸多方面进行深层次思考。 广播的生存和发展问题, 是在20世纪80年代中后期以电视和报刊为代表的媒体大发展对广播构成威胁的背景下提出来的。21世纪初，我们又迎来了一个全新的信息膨胀时代——网络传媒时代。新媒体与新的信息技术息息相关, 是信息时代大众传播媒介实现信息化的必然结果。它融合、涵盖了所有传统媒介的传播特征，延伸并拓展了以往各传统媒介的范畴及功能，深化和升华了以往人类传播活动的意义和境界。 从总体上讲，广播媒体这几年改革的广度和深度是可观的，无论是形式还是内容，都给人面目一新的感觉。从节目主持人的出现，到深度报道及娱乐、服务类节目的大量涌现，再到类型化广播的提出，都深受听众喜爱，使广播重新焕发出活力。但是，面对新媒体的迅猛发展，广播改革的力度仍显不足。 一是广播系统的合力没有充分发挥。改革开放以后，广播形成了大发展的格局，从中央到省、市、县，都建有广播电台；上世纪90年代初，一些广播电台大胆探索，又兴办了许多系列台，广播一时成为人们谈论的热门话题，颇有再度辉煌之势。然而，这些