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恒源祥广告社会效果 206#出品 Background 2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒—源—祥！北京奥运会赞助商！鼠鼠鼠”——依次将十二生肖叫了个遍。 恒源祥广告欣赏 Questions 1.你认为恒源祥广告成功了吗？ 2.有人认为，社会造就了恒源祥广告，你同意吗？ 3.你认为这类广告对社会会有什么影响？ 你认为恒源祥广告成功了吗？ 1.你认为恒源祥广告成功了吗？ 观点一：从广告主的角度来说，我认为恒源祥的广告成功了。这个广告的目的，用广告主的话来说，就是“宁愿被骂也不能被忘”“宣传恒源祥是奥运会的赞助商之一”。也就是说，广告的目的在于“提升恒源祥的知名度”。这则广告虽然在某种程度上遭到了一些人的反感甚至遭到社会上的舆论批评，但也正因为这样，更多的人记住了它。同时，对于企业来说，以低制作成本广告进行品牌传播，使企业利润最大化。从发展的观点来看，我们认为，并没有多少人会因为一个广告而抵制一个真正具有品质的商品。 你认为恒源祥广告成功了吗？ 观点二：从消费者的角度来说，恒源祥广告失败了。因为这个广告看起来十分地低俗。有网友评论说：“恒源祥广告极大挑战了中国人的忍耐程度”。许多人对这个广告十分地反感，无疑地，恒源祥这个品牌在消费者心中的美誉度下降了。 观点三：从广告学的角度来说，恒源祥广告失败了。广告中恰当地运用重复的手法是可取的，可以加深受众对产品的印象。但是，量变导致了质变。过去的只有15秒重复三遍的恒源祥广告并未引起过多争议，而长达1分钟重复12遍的广告无疑让人觉得厌恶。对待以“重复”为卖点的广告，我们应当坚持适度原则，才能使得广告即留下印象，又不让人觉得厌恶。 有人认为，社会造就了恒源祥广告，你同意吗？ 观点一：同意。辩证的唯物论认为，物质决定意识，意识对物质具有反作用。社会大众对广告的认知，会影响广告的形成。“反复强调”不失为一种简单而有效的、能加强消费者对产品记忆的方法。因为消费者往往更愿意选择“熟悉的”“大品牌”，恒源祥广告冒着受社会舆论的批评下，在继“羊羊羊”广告之后又推出了“十二生肖”广告。 有人认为，社会造就了恒源祥广告，你同意吗？ 从联系的观点来看，其他企业广告的效应也会影响企业广告的制作。比如说，脑白金广告虽不受好评，但它的销量连年上升，有了这种成功的先例就会刺激类似广告的诞生。 从价值观的角度来说，社会存在决定社会意识，社会意识对社会存在具有反作用。价值观具有向导作用。如今，社会风气趋向低俗化，大众媒体虽娱乐了大众，但是，它们在精神上并未起到向导提升的作用。在浮躁的社会文化的背景下，广告商相信大众能够包容这样没有水准的广告，因此出现了恒源祥“经典”广告。 有人认为，社会造就了恒源祥广告，你同意吗？ 观点二：我认为促成这则广告诞生的主要因素是人民大众的审美观日益变化和整个社会的价值取向。 先说审美，人的审美观随着时间变化。现今人们的物质高度发达，精神生活相对空虚，于是，需要一系列的“刺激”，人们更加偏好低俗的，恶趣味的广告，这类广告或在某一方面独树一帜，或是足以形成茶余饭后的谈资。在这个过程中，广告商就达到了它们扩大影响的目的。 再说说社会价值取向。社会日渐浮躁，盈利是第一目标。就广告而言，一则平淡无奇的广告定然不如一则爆炸性广告的经济效益高，即便它可能带来的是负面评价。倘若用明星代言，已经在几乎天天让大家看同一张脸的习惯下收益变得大不如前。以以低成本制作更具创新的广告相信是不少商家的追求。 你认为这类广告对社会会有什么影响？ 观点一：总的来说，只要广告内容不带有淫秽、暴力等不健康信息，对社会不会有什么负面影响。恒源祥“十二生肖”广告虽然引起很多观众的反感，但除了再次引起社会一轮舆论风波外，并未对人们的生活造成多坏的影响，反而在一定程度上促进了产品的销量。广告对于社会的效应主要还是在于产品市场。至于精神、道德层面，我认为，除了极小部分带有淫秽、暴力等不当信息的广告可能对社会造成不良影响，而一些优秀带有公益色彩的广告可能引导公众的健康向上价值观外，一般广告在社会上并不会有那么什么强烈的效应。 你认为这类广告对社会会有什么影响？ 观点二：首先对于消费者而言，它影响了消费者的偏好；其次，虽说恒源祥广告在视觉和听觉上给一些人带来了不快，但它提高了企业的知名度，世界上的一切事物都处在普遍联系之中，这种低成本却又能够高传播的方式会间接的影响其他企业在广告上的定位；从宏观上来看，在信息化的今天，广告也成了一种文化，铺天盖地的广告为人们带来了海量的