卷烟品牌竞争力的定量化评判.PDFVIP

第 34卷 第 4期 () http: / /www. ku stjourna.l com / o.l 34 No14 2009年 8月 Journal ofKunm ingUniversity ofScience andTechnology ( Science andTechnology) Aug. 2009 do:i 10. 3969/j. issn. 1007- 855x. 2009. 04. 018 1 顾树东, 万桂华 ( 11 云 中烟工业公司, 云 昆明 650224; 21 昆明理工大学, 云 昆明 650051) : 运用层次分析法及模糊数学理论, 提出了对卷烟品牌竞争力进行综合评判 方法.首先, 对影响卷烟品牌竞争力 因素进行了分析;然后,建立了卷烟品牌竞争力评判模型;最后,应用此 模型对 2个卷烟品牌进行了综合评判分析.这种综合评判方法为企业 市场营销决策提供了客 观、准确 依据, 有利于企业营销行为 合理化. : 卷烟; 品牌竞争力;评判模型 : F203 : A : 1007- 855X(2009)04- 0083- 06 Quantitative Evaluation ofC igarette Brand Competitiveness GU Shu2d ong, W AN Gu i2hua ( 1. ChinaTobaccoYunnan IndustrialCorporation, Kunm ing 650224, China; 2. Kunm ingUniversity of Science and Technology, Kunm ing 650224, China) A str act: A comprehensive evaluationmethod ofcigarettebrand competitiveness ispresented in thispaperby u2 sing the theory ofAHP and fuzzy sets. First, the influencing factors of themarketing of cigarette are analyzed. An evaluationmodel is then constructed. Finally, themodel is adopted to evaluate the competitiveness of two cigarette brands. Themethod provides objective and accurate basis for enterprises tomakemarketing decision and therefore promotes the rationalization oftheirmarketing activity. K ey word s: cigarette; brand competitiveness; evaluationmodel 0 当前, 随着卷烟工业企业联合重组在更高层次和更高水平上的推进, 大集团、大品牌的形成步伐进一 步加快,使卷烟市场竞争散乱的现象得到了很大程度地改善.市场竞争的特点体现为/ 大企业对大企业、 大品牌对大品牌0的竞争. 卷烟品牌在市场竞争中能否不断发展壮大, 就在于能否准确地分析、定位自身 和竞争对手,从而扬长避短,更有针对性地采取改进和应对措施,促进品牌竞争力的提高. 正确竞争策略的 选择是建立在对形势变化的准确判断,对自身实力的正确估计和对竞争对手的客观分析基础上的.如何做 到客观、准确地分析卷烟品牌的竞争力,在不同品牌间进行对比分析, 以找到自身竞争优势和劣势,进而采 用相应的战略、战术, 改进不足、发挥优势,是制定卷烟品牌发展战略以及进行品牌管理和运营的关键. 通过运用数学工具建立品牌竞争力的评判模型,对卷烟品牌竞争力进行定量的描述和处理,通过量化 评判, 直观地描述竞争品牌的优势、劣势, 搭建起较为科学的理论构架. 为品牌管理和市场营销