旅游景区(点)产品营销组合与经营方略.PDFVIP

stJR唧 N0·5 201)3 2003年第5期 经济经纬E(DN0^oc 旅游景区(点)产品营销组合与经营方略 苟自钧 (河南财经学院，河南郑州450002) 摘要：旅游景区(点)产品营销组合由景区瑷引物、景区活动项目、景区管理与服务以厦景区可进入性 四十因素组成。旅游景区(点)目标市场以地域划分，重点在中心城市，可采用攀附定位、心理逆向定位、 狭缝市场定位和变换市场定位策略，通过内涵型发展模武和外廷型发展模武壮大企业经营规模。 关键词：旅游景区(点)；产品；营销； 文献标识码：A 文章编号：1006一1096(2003)05—0142—03 申圈分类号：嘲．8 长期以来很多旅游景区(点)由于体制不清，景区 吸引四面八方的游客前往游览。如埃及的金字塔、纽约 (点)经营者就是景区(点)建设者和上一级管理者，