国内地板砖行业市场情况调查报告.docVIP

地板砖行业市场报告第一?地板砖行业定义及分类 一、地板砖定义二、地板砖应用、地板砖第二?国内地板砖行业概况 一、地板砖发展第一?地板砖行业定义及分类 一、地板砖定义 二、地板砖应用 三、地板砖 2、按照功能，地板砖又可分为：地砖、墙砖及腰线砖等。 　　地砖，顾名思义就是铺在地面上的砖，按花色分为仿西班牙砖、玻化抛光砖、釉面砖、防滑砖及渗花抛光砖等。 　　墙砖：按花色可分为玻化墙砖、印花墙砖。 　　腰线砖：多为印花砖。为了配合墙砖的规格，腰线砖一般定为60mm×200mm的幅面。 　　 3、地板砖按工艺分为：釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化砖、陶瓷锦砖。 　　釉面砖：是指砖表面烧有釉层的砖。这种砖分为两类：一是用陶土烧制的;另一种是用瓷土烧制的。 　　通体砖：这是一种不上釉的瓷质砖,有很好的防滑性和耐磨性。一般所说的防滑地砖大部分是通体砖。由于这种砖价位适中,颇受消费者喜爱。 　　抛光砖：通体砖经抛光后就成为抛光砖,这种砖的硬度很高,非常耐磨。 　　玻化砖：这是一种高温烧制的瓷质砖,是所有瓷砖中最硬的一种。有时抛光砖被刮出划痕时,玻化砖仍然安然无恙。。 　　陶瓷锦砖：又名马赛克，规格多，薄而小，质地坚硬，耐酸、耐碱、耐磨、不渗水，抗压力强，不易破碎，彩色多样，用途广泛。 第二?国内地板砖行业概况 500亿元以上。我国各类陶瓷墙地砖每年生产量增长5～10亿平方米 ，增长率＞10％。 其中，抛光砖占全国瓷砖总产能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶质砖(瓷片)，占全国瓷砖总产能的24.30%;第三位是外墙砖，占全国瓷砖总产能的16.13%;其次是瓷质(仿古)砖10.56%;炻质砖(包括耐磨砖、小地砖和水晶砖三类产品)占全国瓷砖总产能的6.73%;其他瓷砖产能(含地脚线、腰线、广场砖等)占全国瓷砖总产能的5.6%;而近两年风行行业的高端产品微晶石(含抛晶砖)，仅占全国瓷砖总产能的0.69%。 在生产线方面，抛光砖分别占1081条，瓷质(仿古)砖381条，陶质砖(瓷片)695条，外墙砖608条，微晶石48条，炻质(地)砖220条。 2011年，市场上有近3000家本土企业生产的地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。 二、市场焦点 整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）。 　　仿古砖、瓷片、抛光砖呈现出三足鼎立的市场格局。 众多的国外瓷砖品牌开始进入中国的高端市场，可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越激烈。 三、竞争概况 建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。 国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局： 一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。 　　另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。 此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。 四、销售渠道 　　流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。 虽然国内建筑瓷砖流通与渠道模式看似比较复杂，但整个瓷地砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司模式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形式体现。 五、市场瓷砖消费特征 　　建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 　　在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，在价