标题是新闻及眼睛.docVIP

标题是新闻的眼睛，新闻靠“眼睛”传神。古诗云：“巧笑倩兮，美目盼兮”[1]，一个人有了一双炯炯有神的眼睛，就会精灵许多。鲁迅说过：记人，最好记他的眼睛。看人先看眼，看文先看题；“货卖一张皮，稿看一个题”，说的都是这个道理。一个亮眼的标题，能在最短时间内吸引读者，报界所谓“三步五秒”之说，就是指，读者到报摊买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内，所谓“五秒效应”即是。联合国汤姆森基金会所编的《新闻写作基础知识》一书中指出：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫他饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可以遭到类似的问题：无法强迫他阅读。 不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”[2]因此，几乎每家报纸都把制作好新闻标题作为看家绝活。但标题制作从来不是一件容易的事，我将大学四年新闻专业的学习和在《新民晚报》、《上海汽车报》的实习，结合自己在《人民日报》、《南方周末报》、《解放日报》、《文汇报》等全国各类报刊发表300余篇作品的实战训练的“动”、“靓”、“跳”、“吟”、“说”、“问”、“评”、“厚”等八个字的标题制作“亮眼”技巧，在这篇论文中作一个集中展示和探讨。由于每个人的文字水平、学识素养、阅历视野各不相同，直接影响到标题的制作，因此标题集中体现了新闻人的综合素质。 19300001357258133482630781065_950 文/严瑶 1 新闻标题的特点 新闻标题担负着整张报纸的推销任务，如果因为标题制作达不到应有的效果，精彩的新闻就不可能产生应有的影响；因为标题没做好，精彩的新闻被淹没在版面中，也是一种资源的浪费。新闻标题的特点主要有以下几方面： 1.1标题是新闻的重要组成部分，必须以事实为依据 标题是新闻的一个组成部分，是文章内容的浓缩和概括。新闻标题必须以报告事实为主，不能离开新闻而独立存在。因而，新闻标题的特点，也必然与新闻的特点紧密相联，要向读者报告外界新发生的事实，包括何时、何地、何人、何事、何故、如何等新闻要素。读者看标题,主要是了解新闻中报道了什么事实,至于评价事实,则是第二位的。在虚实结合的标题中,主题也最好以实题为主。缺乏事实的标题，空洞无物，也是违背新闻原则的。 1.2标题具有概括新闻事实的作用，必须揭示新闻内容 标题具有概括新闻事实的用作，标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致。它应当提供简要信息，使读者在较短时间里快速了解新闻的内容，因此，标题制作应当善于从复杂的新闻内容中辨识主要信息和次要信息，善于提取核心新闻要素，揭示新闻事实，尤其消息类标题必须标出事实，准确反映主要的新闻内容，揭示事实中最有新闻价值的部分，并善于运用简缩技巧，以便在有限的空间里容纳丰富的新闻语义容量，引起读者的充分重视。[3] 1.3标题具有评价新闻内容的作用，必须有充分的论据 客观公正是新闻赖以生存的要素，标题的论断在新闻中要有充分的依据。标题可以对新闻中的事实进行评论，但论断一定要以新闻的内容为依据，论据不足，即使标题是正确的，也会令读者感到没有说服力。不能为了片面追求吸引力而不顾事实，对事实做过分的夸大和渲染，以致对新闻事实的评价不准确，比如 引题：我们的城市变得更加清洁美丽了 主题：市领导拿起扫帚与广大人民群众一起打扫卫生 这类标题不仅夸张而且缺乏因果联系，读了会使读者有上当受骗的感觉。 1.4标题具有吸引读者阅读的作用，必须通过形象“传神” 标题是报纸的眼睛，因此，它的制作必须有足够的吸引力，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于借助许多优美的形式和生动的形象，来激发读者的兴趣，吸引读者眼球。当然，它的吸引力首先还在于新闻内容的重要。如果内容一般，标题再华丽也是达不到应有效果的。 2 新闻标题不能吸引读者的原因解析 2.1内容贫乏　缺乏事实 新闻标题是新闻的题目，不能脱离新闻而独立存在。但它又是新闻写作的再创作，标个好标题并不比写出新闻内容更省力。现在有些标题，内容贫乏，缺乏事实，如“全力建好重大工程”，就像一个口号，没有将如何建好重大工程的核心信息提炼出来。如改成“俞正声：让市民早日喝上优质水”就将市领导前往重大工程现场，慰问民心工程建设者并提出要求的事实亮了出来。标题一定要凸现事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来，一条标题中应该做到不少于一个兴奋点，包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间，重大或者是新奇的事件本身等。 2.2思想贫乏　缺乏观点 现在有些标题思想贫乏，缺乏观点，仓白无力。事实上，标题也应以思想取胜。要有明确的是非,要有鲜明的爱憎，要有鲜明的立场和观点，如 主题：严重暴力犯罪铁证如山 副题：——新华社播发照片文字揭开“3.14”拉萨事件真相 （《新民晚报》2008年3月22日头版头条） 不过，利用标题对新闻进行政治评价必须遵循新闻自身