概念篇-CIS构成及开发程序.pptVIP

（五）评测阶段 信息的反馈 分析评测 CI计划的修订与完善 * CIS构成与开发程序 CIS的构成要素 CIS MI VI BI 灵魂与核心 微笑中的哲学 风采与神韵 CIS系统的三大构成特性 CIS系统的三大构成 : 理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI） CIS构成内容 图解 理念识别（MI——灵魂与核心） 麦当劳快餐店的企业理念系统：QSCV（Quality、Service、Cleanness、Value）意思是高品质的产品、快捷微笑的服务、优雅清洁的环境和物有所值。 公司理念是：“我就喜欢”，。 行为识别（BI——微笑中的哲学） 企业的行为识别实际上是企业处理具体事务的细节规范，反映了企业对待人、事、物的态度和观念。对内包括新产品开发、员工培训、生产管理、环境保护、利益分配、激励机制、奖惩措施和基本礼仪规范等，对外包括市场开拓、商品促销、售后服务、公关活动、社会公益活动等。 培训教育 广告宣传 产品促销 视觉识别（VI——风采与神韵） 视觉识别系统就是通过将理念的抽象概念转换为具象的视觉符号，并进行归纳和简化、延展应用，使其形成规范、整体、统一、有序的传播系统。 麦当劳公司形象设计：“McDonald’s”的“M”为企业标志，设计为金黄色双拱门，象征着欢乐和美味，象征着麦当劳象磁石一样把顾客吸进这座欢乐友好之门，使人们无论走到哪里，见此标志就知附近有麦当劳分店。正是这种独特的统一的、规范化了的色、形和字的统一，构成了麦当劳的视觉识别系统 ? 三大构成有什么关系 MI、BI、VI的关系 MI、BI、VI的关系——比喻成人的理解 MI —— 理念识别（Mind Identity) 人的思想 规划企业精神、制定经营策 略、经营信条、决定企业性格。 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 人的行为 制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 人的外表仪态 最直接有效地建立企业知 名度、塑造企业形象的方法。 CI CIS 有什么特征与功能 ? CIS的特征 客观性、统一性、 一贯性、独创性、 社会性、战略性 形象力价值、文化价值、经济价值 CI的价值与功能 形象力价值— —强化了整合传播所产生的形象力价值 提升企业的形象，扩大知名度和美誉度 松屋百货——原野哉设计 文化价值——展示了识别所体现的文化价值 企业形成自己的文化，但文化价值必须以差异性来体现的——独特性 伦敦奥运会标志 北京奥运会标志 经济价值——提升了品牌形象的经济价值 企业获取社会以及消费者的认知、认同，创造良好的经营环境，最终达到促进销售、扩大市场、获得利益的目的，求得企业的长远发展。 耐克品牌价格高 李宁品牌价格低 1.提升形象，扩大知名度； 2.统一标准，便于管理； 3.优化和拓展企业经营的周边环境； 4.能够带来产品开发和销售业绩的提升 5.塑造差别化，提高竞争力。 CI的功能 CIS 有么时候导入 ? 1. 新公司成立，合并成企业集团 2. 企业扩大经营范围，朝多角化方向发展 3. 创业周年纪念 4. 新产品的开发与上市 5. 开拓国际市场，实施国际化战略 6. 经营出现危机，要消除负面影响 7. 公司上市 浙江康恩贝制药股份有限公司 1990年，利用新公司成立（云山制药厂更名为康恩贝制药公司）在全国医药行业和浙江省首家实施了企业形象系统（CIS），“康恩贝”品牌正式诞生。 旗下拥有中国驰名商标：康恩贝、前列康、珍视明等 省级著名商标：金奥康、天保宁、天保康、元邦、贝贝、金康、希陶等 4.CIS设计开发程序 一、CI战略的策划与设计程序 （一）提案阶段 （二）调研阶段 （三）设计阶段 （四）实施阶段 （五）评测阶段 明确导入CI的动机与目的 组织负责CI导入工作的机构 安排CI导入的工作日程 预算CI导入的费用 完成CI提案书 （一）提案阶段 调研的内容 调研对象 调研的方法 调研总结与分析 调研报告书的撰写 （二）调研阶段 （三）设计阶段 形象定位 理念的构筑与提炼 BI系统的设计 VI系统的设计 CI手册的制定 （四）实施阶段 内部传播与员工培训 CI的对外发布 分阶段具体实施 * * *