关于西径山风景区推广思路建议-精品.docVIP

关于西径山风景区推广思路建议 一、背景分析： 据我们对浙江旅游业的了解，目前旅游业发展呈现以下特点： （1）旅游业作为一项投资省、回报长的无烟工业，被各地方政府纷纷看好，我省景点更新迅速，几乎每周都有新的景点推出，但同时大部分新景点都只是匆匆过场。作为一个新景区闯江山不易，守江山更难。 （2）纯粹的观光旅游对大众，尤其是本地客户群而言，吸引力日减。与之相反，休闲式的旅游日受欢迎，而佛教文化旅游更是长盛不衰。 （3）从西径山景区周边景点开发状况看，除钱王陵外，均以自然景观为主，与这些景点相比，本景点在人文内涵上更胜一筹。 基于以上背景，我们认为西径山风景区在市场推广中将面临以下课题： （1）如何在短时间完成个性化打造，使景点在众多新老景点的夹击中脱颖而出； （2）如何把握旅游业发展趋势，尽可能地做到新游客与回头客皆大欢喜。 二、定位设定： 西径山位于临安市区锦城以北3公里，是青山湖国家级森林公园之精华。景区湖泉潭瀑自然天成，人文景观丰富，既有千年古刹宝灵寺、以十八进士闻名的集贤村，更有东晋名相谢安“东山再起”之典故，是一处极富开发价值的风水宝地。 从景点前期包装来看，以宣传页为例，尽管许多景点，许多名胜古迹都点了出来，但缺乏一个明晰的、能充分体现景区特色，又能启动市场的定位，虽面面俱到但又似乎真的找不出什么东西可以与西子湖，与普陀山，甚至与桐庐红灯笼抗衡。 我