雀巢咖啡告策划.doc

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 雀巢咖啡策略单 命题单位 雀巢(中国)有限公司 产品名称 NESCAFé雀巢咖啡 广告主题 活出敢性 品牌调性 积极、充满活力、勇于创新、激发灵感 传播\营销目的 藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。 企业\产品简介 1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。 70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFé（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！ 2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 目标消费群 18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 广告文案作品 主题阐述 “活出敢性” “敢性”代表着勇气和积极地生活态度。 “活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。 勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。 就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！ 创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。 其他补充事项 广告文案作品要求： 名称：雀巢咖啡 活出敢性 内容：针对雀巢咖啡最新推出的品牌理念“活出敢性”，撰写一篇宣传短文，体现雀巢咖啡与消费者尤其是年轻人之间的情感联系。可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使消费者受到启发和鼓舞，拿出勇气释放真实的自己。 其他：Word文档，字数在300-500字 Logo及产品图片 官方网站 雀巢咖啡中文网站： 官方微博：/nescafechina 注：文案题目以“活出敢性”为核心撰写，不再发展新的slogan 广告策划 —雀巢咖啡?活出敢性 目录 前言 产品分析 消费者分析 竞争对手及其广告分析 广告策略 媒体策略 广告预算（略） 广告效果 前言 1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。 70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFé（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！ 2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 二、产品分析 雀巢公司以生产巧克力棒和速溶咖啡而闻名遐迩，其中速溶咖啡产品种类之多不仅令人咋舌，更是其占领市场份额、吸引消费者眼球的重要手段。目前市场主要的雀巢速溶咖啡产品有一下几种。 *雀巢咖啡 1+2 公司在发明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。这项在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。饮用方便，一冲即可，新条装，外形纤巧，携带方便。 　　雀巢咖啡1+2特浓 　专为喜欢浓郁咖啡口