化妆品市场及调研与分析.doc

化妆品市场的调研与分析 随着时代的进步，人们不再满足于简单的生活模式，对自我的要求也渐渐提升。与此同时，化妆品渐渐走入了我们的生活。 化妆品，顾名思义，是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，以保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。经过漫长的发展和演变，化妆品不仅在自身有了长足的进步，也逐渐被人们接受、认可和喜爱。现在，我就化妆品的发展历史、行业态势、发展趋势，以及国内外化妆品发展状况，来谈谈我对化妆品发展现状与趋势的看法，以及未来化妆品的发展方向。 一、化妆品的发展历史 “爱美之心，人皆有之”。人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史大约可分为以下五个阶段。 1.古代化妆品时代：在公元前5世纪到公元7世纪，各国已经有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及皇后用铜绿描画眼圈等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也有胭脂抹腮的习惯，以此衬托容颜的美丽和魅力。 2.矿物油时代：早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石油，石化，合成工业很发达，很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，价格低廉，原料相对简单，成本低。 3.天然成分时代：从上个世纪80年代开始，有人发现在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟，此后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份。 4.零负担时代：以往过于追求植物，也为了满足更多人特殊肌肤的要求，护肤品中添加剂越来越多，给护肤行业敲响了警钟，追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。 5.基因时代：随着人体基因的完全破译，其中也有些与皮肤、衰老有关，许多药厂已经介入其中收购基因科技，还有很多企业开始以基因为概念的宣传，更有企业已经进入产品化。 可见，发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，它很可能会与其他许多学科如医学、生物工程与农业等，一起奔向纳米时代。 纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术，为美容化妆品行业带来革命性的变化。随着技术的不断改进，人们日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，事半功倍地发挥护肤功效。 二、化妆品的行业态势 在我国，自改革开放以来化妆品工业发展迅速，化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。但是，国外优质产品的大量涌入，无疑增加了市场压力。世界顶级化妆品企业从高端到低端，全面覆盖我们的市场，以绝对的竞争优势和庞大的市场份额引导消费潮流，使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。 伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。尤其是植物草本类护肤品的出现，为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明星。“绿色、自然与环保”已成为全球非耐用消费品业的主流呼声，中草药化妆品也将随着与国际接轨而使其出口明显增加，这是我们的机遇。然而，各种流行趋势异彩纷呈，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。 目前国内已有数百种中草药化妆品应市，但集中度都不高，基本属于垄断竞争的态势，可以预见，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。目前这个行业仍保持着较快的发展速度，据业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。 三、化妆品的发展趋势 随着化妆品市场的逐渐扩大，从前的产品已不能很好满足发展需要，更不能满足消费者日益增多的需求。面对经济的进步和大环境的变化，当今日用化妆品有以下几个明显的发展趋势： 1.儿童化妆品：随着计划生育的普及，中国家庭对子女更加倍呵护，推动了婴幼儿用品市场的迅速发展，构成一个相对独立且富有生机的行业； 2.运动型化妆品：防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品是运动型消费者所需要的； 3.男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市； 4.生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料已成为化妆品开发的主流； 5.老年人化妆品：随着人口老龄化的加剧，“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温； 6.彩妆：随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，彩妆的需求量正在持续飞速生长，作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，彩妆具有相当大的市场潜力。 随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上也出现了 一些新的