开题报告——我国商品包装及发展现状研究1.doc

毕业论文（设计）开题报告 题 目 我国商品包装的发展现状研究 姓 名 张鹏 学 号 0925142305 专业年级 工商企业管理专三班 指导教师 王亚丹 职 称 讲师 2011年 11 月 22 日 1．本课题的研究目的及意义 研究目的：随着现代社会商品经济的飞速发展，商品在市场中的竞争旧趋激烈，不断更新的商品正以更为快捷的方式吸引着消费者的眼球，包装成为商品不可分割的一部分。各式各样包装与广告设计传达出更多种类的信息，大大丰富了我们的物质文化生活和精神生活。作为企业或商家重要销售手段的商品包装，如何既能够做到表现商品的自然属性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去，使之占据一定的市场空间最终赢得这场竞争，已成为商品包装设计师的基本任务。其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言来吸引消费者的目光，给他们视觉上子渝悦的同时，加深他们对商品知识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。成为现代包装设计所要深入研究的问题。 研究意义：现代设计的风格多样化己是日新月异，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考虑人的视觉规律的基础上，寻找那些最洁简而有效的方法。研究它，实际上就是研究设计的民族文化与世界文化在信息化时代相互交融。因而具有深远的学术价值和现实指导意义。 2．国内外研究现状 国内研究现状：我国对包装方面的研究大多从70年代末开始，虽然相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也基本形成了自己的理论体系。我国和世界许多国家在定义包装概念时都基于包装功能而界定了它的特殊含义。从国内外包装标准化的概念、原则和建立着手，论述了产品包装标准化建立的目的和工作导则。华表的《包装设计150年》详细地叙述了近150年来包装发展的历史和现象，这是国内学者所作专业的现代包装史。分析了包装变化背后的时代原由，尤其是观念因素与技术因素所带来的影响， 国外研究现状：国外对包装的研究涉及较早，已经形成了一些比较成熟的理论和研究方法。对于商品包装，美国包装协会认为是“为了产品的运出和销售所作的准备行为”，英国规格协会认为是“为商品货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作”;这两种定义将商品包装归为是一种行为。而日本包装用语辞典中确定商品包装的定义为“使用适当的材料、容器，施以技术，使产品安全到达目的地，并使产品在运输和保管过程中能保持其内容及推销产品之价值”，加拿大包装协会的释义是“将产品由供应者送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具”;这两种定义将商品包装归为是一种物质。欧盟理事会通过的《包装及包装废弃物指令》中，对包装定义为“一切用来盛装、保护、掌握、运送及展现物品的消耗性资源”。《简明不列颠百科全书》认为包装是指“为了在商品流通中，保护商品，方使运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物的总体名称。”。 3．本课题的研究内容 一、商品包装的发展 包装的萌芽 商业发展趋势在包装业中的主角地位 商业主义包装设计始终围绕市场 中的必然性 消费者审美及消费观念的转变 企业文化营销的需求 经济全球化及文化多样性的需求 我国包装设计的现状与问题 缺乏市场意识 过分强调视觉效果 盲目模仿设计风格 内容空洞,毫无内涵 包装设计创新的文化定位 把握消费文化的取向 重视品牌文化的建立 注入“绿色文化”理念