论城市形象和经营.doc

中 山 大 学 本 科 生 毕 业 论 文 题 目：论城市形象与经营 专 业： 行政管理 学生姓名： 准考证号： 指导教师： 2011 年 3 月 论城市形象与经营 [摘要]：随着经济的发展，城市形象对城市的影响越来越大。不好的城市形象给城市带来了不可估量的损失，那么，要怎样才能把城市形象经营呢？在这里首先，是对城市形象与经营的概念作了详细的介绍，分析了经营与城市形象之间的关系后。其次，详细分析了城市形象现存的问题及问题产生的原因。最后，运用了举例、比喻、引用、因果论证等方法，论证了城市形象经营的方法和措施。 [关键词]：城市形象 城市理念 市民素质 形象设计 目录 一、城市形象与经营 4 （一）什么是城市形象 4 （二）什么是城市经营 5 （三）城市形象与城市经营的关系 5 二、城市形象现存问题 6 （一）大多数城市没有自己特有的建筑和风格 6 （二）城市建设没有因地制宜，没有利用好城市资源 7 （三）城市基础设施不够完善，管理不到位 7 （四）城市环境不够好 7 (五)大多数城市人群素质没有随着经济的发展提高 8 三、造成问题的原因 8 （一）在城市理念方面 8 （二）在城市行为方面 9 （三）在城市视觉方面 10 四、对经营城市形象的建议 11 （一）对城市理念的定位 11 （二）对城市经营者的选择 11 （三）提高城市人群的素质 12 （四）对企业的要求 12 （五）因地制宜的制定经营计划 13 注释： 14 参考文献： 15 后记： 15 教师意见 16 一、城市形象与经营 （一）什么是城市形象 简单来说：城市形象就是一座城市给公众的总体印象。 城市形象主要可以分为三个层次：城市理念，城市行为，城市视觉[1] 1、城市理念的含义 有些文章中，把城市理念解释为：城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等，是城市的“大脑”和城市形象的核心。[2] 我的观点是：城市理念就是一个城市发展的灵魂，是使一个城市不同于其他城市的重要的东西。好的、适合的城市理念，可以激发城市公众积极进取的热情，帮助经营者建立一个美好的城市。 2、城市行为的含义 一般认为，城市行为是在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征，是城市的“所作所为”，是对城市做了什么、正在做什么和将要做什么的基本印象。城市行为，主要表现在城市内部的组织管理及活动上。 3、城市视觉的含义 视觉感受是城市形象中最直观的部分，一切视觉景观都可以成为城市形象的直接表现。[3] 对于一个城市而言，要做到让所有的景物、设施、人群都体现出它的特色，显然是不可能是实现的。 那么，我们怎样才能建设一个形象符合城市与经济发展的城市呢？由于视觉感受是一个城市给人们的第一个印象，所以我们可以在有关视觉的方面多下功夫，例如：可以设计独特的城市宣传标语、色彩与图案等，让来到城市的每一个人都可以从这里看到城市美好的形象。 （二）什么是城市经营 简单来说：城市经营就是运用某些手段对城市潜在的、现有的资源的综合运用和管理。当然，城市经营首先要以社会经济发展状况和城市现存状态为基础；其次是要在城市能够承受的程度下，逐步的变革。 （三）城市形象与城市经营的关系 在这个经济快速发展的时代，提高城市竞争力、塑造城市形象的重要途径之一是城市经营。形象对于一个城市就像品牌对于一个商品一样的重要，商品想要在商城中取得好的业绩就要树立品牌意识，而一个城市想要在众多城市中拥有特别的地位就要树立一个城市经营的意识，采取实际有效的行动去营造一个美丽的城市形象。 假如，一个商品没有经过具体的包装、推广和宣传，那么它在市场上将不会具有竞争力，结果是这个商品将不会有进入市场的机会。而在经济发展中，一个城市就是一个商品，城市经营就是商品的包装、推广和宣传。所以，城市经营对于城市形象的关系就是：经营是对城市形象的塑造和再造，使城市形象能够突出一个城市的特色，表现一个城市的文化内涵等。 二、城市形象现存问题 在分析城市形象现存问题之前，先来简单分析为什么会存在这些问题：在城市建造时，存在着许多的问题，虽然有很多的问题随着时间的过去而不在存在，但城市依然存在众多问题等待着被解决。这就是，我们要进行城市形象经营的原因之一。原因之二是：城市在发展过程中，会产生许多的关于城市整体的精神、风貌方面的等方面的问题。 那么我们的城市形象现存的问题到底有哪些呢？ （一）大多数城市没有自己特有的建筑和风格 城市特有的建筑是一个城市让人记住的关键东西，如：提到北京，脑海里就会出现天安门的图片；说到西安看到自由女神的图像时，就知道这是纽什么建筑