新媒体环境下广播评论发展之道.docVIP

新媒体环境下广播评论发展之道【摘 要】随着全媒体时代的到来，受众接收信息的方式更加多元，因此媒体间的竞争正逐步从量的竞争转化为新闻品质的竞争。广播媒体要继续在市场上分得一杯羹，就必须重视节目质量的提高，尤其要重视发展广播评论，以凸显节目的差异性，培养忠实的受众群体。本文旨在分析新媒体环境下广播评论的应对之道，探讨如何改善广播评论的质量，扩大广播评论的舆论影响力，并对广播评论的未来发展提出了建议。 【关键词】广播评论 新媒体 发展前景 伴随着互联网的兴起与快速发展，特别是Web2.0时代的到来，各种传播技术的更迭使得受众对媒介的运用形式更加灵活多样，新旧媒体呈现融合趋势，使得广播评论不得不做出相应的调整和改变。社会环境的变化、受众收听兴趣的转变，也对广播评论的发展产生了影响。 一、广播评论受到媒介、受众、社会环境三大因素的影响 新媒体环境下，广播评论的发展离不开媒介、受众、社会环境三大因素的影响，需要适应新媒体环境下的广播媒介新特点，接受听众收听习惯和方式的变化，同时满足社会环境对广播评论的新要求。 1、媒介因素 作为一种传播工具的广播，建立在以表情达意的声音和电波传送相结合的基础上，运用由电波传送的声音（包括有声语言和音响）表情达意，以听为基本传、受手段。声音尤其是有声语言是人类社会最常用，也是最有效的交流工具。 正如20世纪媒介理论家马歇尔·麦克卢汉曾表示：“我们的眼睛是有限的、定向的，在任何时刻都被局限在远远小于听觉世界的一半的范围以内。但是，耳朵是包罗万象的，对无限范围内产生的任何声音都始终是敏感的。我们可以从一个非常广泛的范围内听到任何一个方向、任何距离以外传来的声音。”① 有声语言表情达意，具有直接便捷、传送范围广、潜在受众多、表现能力强的长处或优点。但有声语言也有短处或弱点，如有声语言稍纵即逝；不能或不易保存，多次转述容易走样，甚至面目全非等，这虽不是绝对的传播障碍，却经常起着抑制传播优势的消极作用。 过去，广播作为专业的新闻机构，利用自己的记者和硬件优势，收集和筛选各种新闻信息，以平衡、中立、可信的形式呈现给读者，但互联网改变了这一切。目前，各种类型的搜索和推荐引擎的崛起让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。 广播从业人员需要适应新媒体环境对广播评论的影响，通过学习和借鉴新媒体的传播形式，加强广播评论的互动性。广播曾是先进科技的产物，同样，它的发展也要依靠科技的进步。当下手机、互联网技术与广播的结合给广播挖掘自身蕴藏的巨大潜力提供了新契机。广播应当重新衡量自己的价值，研发新技术发挥自身优势，积极应对挑战。 2、受众因素 广播评论要充分考虑受众因素的影响，适当分析受众构成和收听取向，实现良好的传播效果。广播评论深受听众因素的影响，分析听众状况是发展广播评论个性特征至关重要的一环。传播作为一个过程，它的客观效果是通过受众实现的。受众结构的构成以及收听兴趣的取向，对于传播效果，尤其对于以说服为目的的新闻评论的传播效果影响极大。 近些年央视索福瑞媒介研究有限公司提供的相关数据表明，在相当长的时期内，广播应重视为平均接受能力较低、处于半收听状态的听众服务。可以发现，就广播的某个个体听众说，其年龄、文化程度和接受能力、收听状态，不是一成不变的，但就整体构成却是较为稳定的。但还需指出的是，随着汽车社会的到来，车载广播得到了技术上的支持，因此某些城市广播收听人群的构成中有相当一批的上班族，他们收听广播的时间集中在上下班高峰期，因此广播评论需要照顾到这批听众的收听兴趣。 根据传播学相关理论，“受众”角色变化经历四个阶段，分别是大众受众阶段、分众受众、适位受众时代和受众的“一对一”时代。上世纪90年代我国的广播进入分众受众时代，这一阶段受众开始有选择地获取信息，侧重某一类型的综合台在各地出现。 目前我国电台设置基本处于“分众受众”阶段，部分节目设置走向“适位受众”。同时，从技术上看网络电台数字广播已经为进入这一阶段提供了物质条件，已经为进入受众的“一对一”时代做了准备。 在这个“人人都有麦克风”的时代，受众不再像过去那样仅仅是信息接收者，还可以通过各种渠道成为信息的传播者。受众不再只停留于被动收听，参与意识愈发高涨。媒体有必要对受众进行研究，最终目的是要解决广播节目“向谁说”、“说什么”“想听什么”的问题，简言之就是要研究针对目标听众群如何有效地制作与播出广播节目。 3、社会环境因素 目前我国正处在社会发展转型期，从国际社会发展经验看，社会转型期一般是“黄金发展期”，但也容易变成“矛盾凸显期”。随着社会结构转换、机制转轨、利益调整和观念转变，人们的行为方式、生活方式、价值体系都在发生明显的变化。此外，人民群众