广告学-自考复习真题荟萃冲刺预测卷.docxVIP

广告学期末练习题一、单项选择题1、(??)是现今最具有影响力的传播方式。A. 个人传播???????B. 人际传播???????C. 组织传播???????D. 大众传播2、商品引入期广告宣传的中心内容是（）A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性3、广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（） A. 上级主管部门B. 行业组织C. 广告客户D. 工商行政管理部门4、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（　　）A. 无形产品B. 附加产品C. 耐用产品D. 顶极产品5、报纸广告设计的两部分工作是（　　）A. 文字和画面设计B. 人物和商品设计C. 草图构成并通过客户认可D. 商品拍照和性能介绍6、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（　　）A. 排比 B. 对偶 C. 对照D. 顶针7、我国第一部全国性的广告管理法规是，从年开始施行的。（　　）A.《广告管理暂行条例》 1992年B.《广告法试行条例》 1985C.《中华人民共和国广告法》 1995年D.《广告管理条例》 2001以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望 的广告定位是( ) A. 市场定位B. 商品定位 C. 价格定位D. 利益定位我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫（　　） A. 广告信息B. 广告 C. 广告定位D. 广告媒体10、对电视广告设计制作，一般来讲，一条30秒钟的电视广告其画面以（）个最好 A. 5 B. 8 C. 8~12 D. 8~1511、广告最重要的功能是(?? )A. 促进销售???????B. 引导消费???????C. 激励竞争??????? D. 传播信息12、在产品生命周期的(??)，广告需要在大量市场中建立知名度。? A. 导入期??????? B. 成长期??????? C. 成熟期???????D. 衰退期13、我国古代广告最早出现在（ ）A. 公元前3000年 B. 奴隶社会 C. 唐宋时期 D. 清末14、创造品牌形象这一创意观念是由(?? )在上世纪60年代提出的。? A. 奥格威 ?????B. 瑞夫斯????C. 伯恩巴克????D. 里斯和特劳斯15、以下哪项费用不能列入广告预算。(?? )? A. 促销广告费用??????? B. 广告礼品费用???????? C. 刊播费用??????????????D. 分配样品费用16、在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A. 广告经营单位B. 广告客户C. 广告制作单位D. 消费者17、“其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A. 实物B. 告示 C. 招牌D. 音响18、哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样19、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。( ) A. 实物广告B. 印刷广告 C. 新媒体广告D. 电子广告20、创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A. 语言运用B. 行人视角C. 材料选择D. 商品特点21、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）A. 品牌个性论 B. 品牌形象理论C. 定位理论 D. USP理论22、霓虹灯属于（ ）A. 户外广告媒体 B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体 C. 通讯广告媒体23、广告学的两大理论基石是（ ）A. 市场营销学与传播学 B. 美学与艺术学C. 经济学与社会学 D. 心理学与传播学24、世界上最早的报纸广告产生于（ ）A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国25、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（ ）A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国26、在现代广告市场中处于中心地位的是（ ）A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介