网络外部性对产品扩散影响.docVIP

网络外部性对产品扩散影响[摘 要]网络外部性效应是技术创新扩散理论中的一个新视角。对创新扩散中网络外部性的概念、特点、已有的模型及研究中的问题进行了总结。指出了目前研究的不足及一些未来的研究动向。 [关键词]网络外部性 创新扩散 网络效应 网络结构 一、引言 传统的扩散理论中，研究者从宏观的层面来研究影响创新扩散的因素。例如经典的Bass模型，将影响扩散的因素归结为以大众传媒为代表的外部影响和以口头交流为代表的内部影响，采用的数据也以总安装量和宏观经济数据为主。这样设定虽然适用于不同类型的创新的扩散，但是忽略不同创新各自的特性以及采用创新人群的特点对扩散的影响。近些年来，电信、网络及相关产业和服务的飞速发展为研究产品扩散提供了许多案例，同时也暴露出了从宏观层面研究扩散的不足，缺乏对个体、微观层面的分析。尤其是现今网络的飞速发展改变了社会的交流方式，人际交流更加频繁，人际网络也日益扩大，这些都对创新的扩散产生了重大影响，因此产品扩散中的网络外部性成了研究者关注的重点。 二、网络外部性的概念及特点 网络外部性效应多存在于交互式创新中，例如电话、因特网、手机等。表现在产品扩散中可概括为，用户采用一项新产品的收益与已采用这项创新的人数有关，且随着采用者人数的增加而增加。这一特性是具有网络外部性的商品或服务与传统产品或服务的重要区别，决定了其区别于传统创新的采用动力 。