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目录 淑女屋品牌介绍 淑女屋创始人故事 淑女屋品牌历史轨迹 淑女屋现阶段营销策略与侧重点 策略下的品牌发布 * 品牌调研 田长智 2010年12月 淑女屋品牌介绍 品牌名称：淑女屋 英文名：fairyfair 创立时间：1991年 品牌创始人：匡子 旗下品牌：童装“小淑女和约翰”、青春女装“淑女屋”、高级成衣Fairyfair”、男女休闲装“自然元素”、床上用品“画色单元”。 中国·深圳市淑女屋服饰有限公司秉承“美好女人的一生”的经营理念，主营“淑女屋”品牌系列服饰及床上用品，集设计、制造、营销为一体；产业基地面积达14万平方米，资产达2亿多元，建有3家大型服装生产制造加工厂，拥有一大批专业精英人才，具有深厚的企业文化底蕴。“淑女屋”品牌创始于深圳，1991年开设第一家专卖店，至今已在全国开设百余家连锁店。　 　　 淑女屋 风格独特，品质优秀，在同类品牌中独树一帜，成为年轻女性们的拥戴品牌。 　　淑女屋公司发展成为一家集设计、生产与销售为一体的、以“淑女屋”为主导品牌的著名服装企业，旗下拥有童装“小淑女和约翰”、青春女装“淑女屋”、高级成衣Fairyfair”、男女休闲装“自然元素”床上用品“画色单元”等品牌。 淑女屋定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。以优雅女性主义的产品为主线，表现女性成熟的魅力。在造型上紧跟国际路线，以简约、 纯静、单色、流动构成品牌风貌，主张在设计动因中，追求下意识知趣的风情与性感，形成Fairyfair这样的女人，非比寻常的产品和品牌形像。 淑女屋创始人故事 匡子：淑女屋品牌原创人、总设计师 年龄：４１岁 学历：幼师毕业 爱好：看书、古典戏曲、绘画、旅游 衣着风格：淑女 在人群里，匡子是那种绝对引人注目的女人。爆炸式的长发，一身黑衣，腰间亮亮的水钻随意点缀着，手中蕾丝手袋极尽繁复。41岁的匡子，拥有一个具有十多年历史的女装 品牌，身家过亿元。 　　少时的匡子，听的是《基督山伯爵》之类关于爱情、复仇的故事，她狂热地喜爱悲剧，对美的诠释，就是亲手缝制衣服打扮自己。 　　她的衣服有一个特点：蕾丝、花边、极其女性化，美得不像是生活中可以穿着的。每每身着自己设计的衣服逛街，总有人追着她问：“你的衣服在哪儿买的？” 　　 平面设计起家 　　武汉土生土长的匡子，幼师毕业后成了某企业幼儿园的老师。上世纪80年代末，一次深圳之旅，让她毅然辞职，和男友同赴广东一角的那个小渔村。 　　匡子到深圳后的第一份工作，是在一家时装公司做平面设计。当时，深圳做平面设计的人才寥寥可数。几个月后，她就炒了老板鱿鱼，自己回家接活。 　　短短两年时间，她就聚集了几十万元的财富。正是这第一桶金，使匡子得以实现她儿时的梦想——开自己的服装店。 　　家族企业形成开业的那一天令匡子终身难忘，那些云遮雾绕的蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、色彩纯净得不含杂质的衣裳，竟有那么多的追捧者。当天，服装店就进账1万多元。此后，她在深圳开了5家专卖店，1995年底，更在北京、上海、武汉开了旗舰店。 靠“女性梦想”赚钱 　　有人曾尖锐地评价匡子的服装设计：“你是靠实现女性的梦想赚钱。每一个女人都幻想自己是灰姑娘，当王子到来时，穿上美丽的衣裳。而你，就做出这样的衣服，哪怕所有的人都说这件衣服只适合在童话中出现。”聪明的匡子，正是大胆地将女性梦想中的美物质化，获得了事业的成功。 淑女屋品牌历史轨迹 “淑女屋”品牌始创于深圳，1991年开设第一家专卖店，至今已在全国开设了百余家连锁店。 它定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。 “淑女屋”风格独特，品质优秀，在同类品牌中独树一帜，成为年轻女性们的拥戴品牌。今天，深圳市淑女屋服饰有限公司发展成为集设计、生产与销售为一体、以“淑女屋”为主导品牌的著名服装企业，旗下拥有童装“小淑女与约翰”、高级成衣“Fairyfair”、男女休闲装“自然元素”、床上用品“画色单元”等品牌。深圳市淑女屋服饰有限公司致力于“美好女人的一生”，实施多品牌发展战略。 淑女屋现阶段营销策略与侧重点 淑女屋”品牌以其独特的风格，优良的品质以及良好的售后服务，深受中国消费者喜爱，在中国服装界享有较高的美誉度，被誉为“中国优秀设计师原创品牌”。现已在全国三十多个大中城市建有约200家自营连锁