大学生洗发水市场调研报告书.doc

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 本 科 毕 业 论 文（设 计） 题目： 大学生洗发水市场调查报告 学 院： 经济管理学院 姓 名： 黄亮 学 号： 专 业： 工商管理 班 级： 1101班 指导教师： 李莲英 2014 年 6 月 20日 目 录 摘要……………………………………………………………………… 3 1.调查方案……………………………………………………………………………3 2.大学生洗发水使用情况的调查分析及预测……………………………4 2.1背景介绍…………………………………………………………………………4 2.2调查概况…………………………………………………………………………4 2.3主要观点及分析…………………………………………………………………4 2.3.1我校大学生生活水平普遍偏低……………………………… 4 2.3.2目前市场上洗发水品牌繁多,大学生消费使用情况不 一…………………………………………………………………………………… 5 2.3.3、影响大学生购买洗发水的因素很多，比如：价格、功能及了解途径香味等……………………………………………………………………………… 5 2.3.4、从总体上看，洗发水能起到一定作用，但其质量仍需要提高………………………………………………………………………………… 7 2.3.5、大学生喜欢创新、性格好奇，如果有新品牌上市大多数人愿意尝试…………………………………………………………………………… 8 2.4、 预测……………………………………………………………………… 8 2.5、 建议……………………………………………………………………… 8 附录……………………………………………………………………………… 9 答谢……………………………………………………………………………… 10 摘要 此次在学生中关于洗发水的调查活动，是想让大家通过对头发,洗发及洗发水知识的更多了解，从而走出一些洗发误区，建立起正确的洗发护发观念，并在洗护发方面及洗发水的选择上给大家一些建议。引言 古语道：“身体发肤，授之父母”，很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净亮洁，其实不然，发质和后天的呵护密切相关。 头发不仅是美丽的象征，它同时也是健康的符号，因此关注我们的头发势在必行。 —500元的大学生占57%。我省地处中原，并且是全国第一人口大省，还是一个农业大省，工业欠发达，经济发展较慢，人们平均生活水平比较低。尤其在农村人们以地为生，或者出去打工。而我校大学生大部分为省内学生，且近80%的学省来自农村和城镇。在付出学费之后，生活费就是一个问题了。 我校处于一个新生的工业城市，生活水平相对较高，500元除去生活费就所生无几啦。因此，学生对其他物品的消费也就较少。即使购买消费品的价格也不会太昂贵，根据调查问卷第2题“您现在使用的洗发水的价格”和第3 题“您现在使用的下发水的规格”的统计结果可以看出，在购买价格上11—20元的站63.8%。而30元以上的仅占4.6%。而在规格上以小瓶和中瓶占的比例最大，分别为39.7%和48.3%。因此，可以看出，大学生在洗发水的购买上的消费是很低的。 2.3.2 目前市场上洗发水品牌繁多,大学生消费使用情况不一 随着洗发水市场的发展,企业生产洗发水成本低,销量好,能给企业带来丰厚的利润.于是越来越多的人从事洗发水行业的生产、销售.因此,在当前市场上,洗发水品牌种类越来越多.人们的购买选择也越来越多.在调查问卷第五题“您现在使用的是什么牌子的洗发水?”的答案中,洗发水的种类达五十种之多.并且,大学生对洗发水的使用并不固定.在调查问卷第四题“您对洗发水品牌的选择是否确定?”中,选2-3个之间的占52.3%,经常换的占31.7%,而固定一个的只占8.6%.可见大学生对洗发水的购买具有一定的理性,能根据自身的经济情况、购买需求和消费习惯来决定自己的选择.在琳琅满目的洗发水市场上，选购一种适合自己的产品是需要一定认知的。有的大学生是根据洗发水的品牌，有的是根据他的用途，有