泰安市农产品电子商务发展的现状和对策探究.pdfVIP

电子商务 E-business 泰安市农产品电子商务发展的现状和对策探究 山东农业大学经济管理学院 孙光宇 摘 要：泰安市自然条件优越、农产品丰富，但存在销售范围小、渠道狭窄的问题，开展电子商务可以有效解决供求不均的难题，提高农产 品销量。本文通过对泰安市农产品电子商务的调研，了解其当前的发展现状，提出如B2C、C2C、B2M等几种适合泰安市农产品电子商务发 展的模式。同时针对泰安市农产品电子商务发展过程中存在的基础设施薄弱、物流体系不健全、人才稀缺等问题提出了相应的对策建议， 以促进当地农产品电子商务行业又好又快地发展。 关键词：农产品 电子商务 模式 对策 泰安 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2016)09(b)-049-03 泰安市位于山东省中部，气候条件良好，水资源丰富，非常适合 的流通提供了便利条件。在农产品种植密集的地区，一批农村生产 农业的发展，地区内农产品种类繁多，丰富多样。但是，在农产品的 合作社相继成立，对农产品进行集中地收购、加工和网络销售。另 销售过程中，农户主要以传统的渠道进行农产品营销，对市场的开 外，像“买卖提”、“杞农云商”、“包来包往”等涉农电子商务综合服务 发存在一定的局限，消费者相对分散，阻碍了泰安市农产品的进一 线上平台的搭建极大地方便了消费者购买农产品的渠道，促进了 步发展。相比之下，电子商务时效性强，成本低廉的优势弥补了农产 农产品的产销对接。同时，很多农产品销售企业采用了微信、微博 品在销售过程中信息不完整、流通不畅的缺点，为扩大农产品市场 等移动电子商务模式对自身的产品进行网络营销，这种方式既扩 提供了一条便捷的渠道。发展农产品电子商务，不仅能让泰安市农 大了公司产品的宣传力度，也受到了购买者的一致认可和好评。 业现代化建设步入到一个新的阶段，也能将农业信息化建设提升 到一个新水平，对加快现代农业发展，适应农业经济发展新常态， 2 泰安市农产品电子商务发展过程中存在的问题 将起到重大的推动作用。 通过对目前泰安市农产品电子商务发展现状的分析，我们可 以看到：虽然泰安市农产品电子商务起步较晚，但是在政府的大力 1 泰安市农产品电子商务发展现状 支持下，其赶超位次不断提高，取得了较大的进步。然而，泰安市农 1.1 农产品电子商务迅猛发展 产品电子商务发展仍处在初级阶段，在发展过程中暴露出了诸多 泰安市的电子商务发展与省内的其他城市相比开始较晚，通 问题，主要表现在以下几个方面。 过与相关人员的交流，我们了解到，在2011年，当地的企业、个体 2.1 农产品电子商务网络基础设施薄弱，部分设施存在安全问题 工商户才开始接触电子商务这一新兴产业，进入2013年以后，电 网络基础设施的建设受到地区经济水平的影响，比如：在泰山 子商务在全市范围内普及开来。一些农户和涉农企业开始尝试通 区、岱岳区、新泰市这些经济发展水平较高的地区，其农产品电子商 过电子商务进行农产品营销，经过近几年的大力发展，农户和涉 务基础设施较完善，为农户从事农产品网络销售提供了便利条件， 农企业借助农产品网络营销渠道扩大了销售规模，提高了农产品 相反，在东平县、宁阳县等一些经济发展水平较为落后的地区，农 的影响力，获得了巨大的利润，也带动了更多的农户和企业加入 产品电子商务的基础设施相对不足，一些想尝试网上销售农产品 到农产品电子商务行业中，泰安市农产品电子商务的市场交易规 的农户因为基础设施的不配套只能转而采取线下销售的方式。另 模逐年扩大。